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叫板新广告法后 看看骆驼男鞋是怎么收尾的
瀚霆咨询?2015-09-06
 
  9月1日新广告法实施后,各大品牌文案或吐槽、或借势、或叫板的苦中作乐,成功抢占了不少版面头条,其中“叫板”最犀利,措辞最“彪悍”的当属骆驼男鞋品牌莫属。
 
  相对于其他品牌“好到违反广告法”这样点到为止的调侃,骆驼男鞋那是大无畏地直言“我就是真第一,我不怕你!”
 
叫板新广告法后 看看骆驼男鞋是怎么收尾的
 
  如此壮志豪言,我们在赞赏骆驼男鞋的勇气可嘉之?#20445;?#38590;免有些担?#27169;?#27605;竟枪打出头鸟,骆驼你这么叼,不怕刺激到某些人,从而被人报复吗?
 
  果然,骆驼方面在之后收到了同行善意的提醒:专挑商家漏洞从而获利的所谓“职业打假人”已经盯上了骆驼男鞋,他们正在研究怎么“弄”骆驼“个半死”。
 
叫板新广告法后 看看骆驼男鞋是怎么收尾的
 
  因为一篇任性的文案给店铺带来如此威胁,换做其他家的文案估计早已打?#20040;?#32844;报告了,但骆驼家的文案却越战越勇,再次创作了神文案送给这些人。9月2日,借势即将到来的70周年胜利大?#35851;?#39558;驼男鞋劝诫“打假人”不要在这个举国同庆的时候还觊觎同胞口袋里的那点钱。写出了现代版的“本是同根生,相煎何太急”,骆驼家的文案简直是曹植附体了。
 
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  骆驼男鞋?#39548;?#20040;“高枕无忧”挂着如此鲜艳的一幅画面,既不怕“职业打假人”的找茬,也不怕《广告法》找上门来问销售第一的说法。甚至在三天假期间,骆驼男鞋还进行了一回“大?#35851;?rdquo;,去仓库拿了几百双鞋摆出了不输给电视直播的架势!真是“城会玩”!
 
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  于是,“叫板”广告法所带来的“可能”后果,?#39548;?#26679;在骆驼的给力“补救”中化解(起码直?#21483;?#32534;发文的现在,业界都没有传出骆驼收到“职业打假人”攻击的消息)。
 
  当然,似乎是为了更好地转移大家的聚焦点,也为了更好地为自己“叫板”新广告法的做法体面而又优雅地来一次收尾,骆驼男鞋品牌昨天(9月5日)以“双代言”文案来了回神助攻:
 
叫板新广告法后 看看骆驼男鞋是怎么收尾的
 
  骆驼这俩代言人,佟大为刚拿了华鼎奖的电视剧最佳男主角,韩寒又是多届赛车冠军,难能可贵的是一个温和低调,另一个又很草根率性,这段文案巧妙地道出了:?#28909;?#21681;家的代言人这么牛还这么谦逊,那咱拿了连续四年销量第一不给?#25285;?#20063;不算是多委屈的事了,谦虚也是美德嘛!这种类比写法,一下子把骆驼男鞋不再提“销量”这事拔高到了“不重虚名,云淡风轻”的高度。
 
  “ ?#22411;?#20449;步第五年”表示我拿第一毫无压力,不让说前四年的辉煌,那我直接说“第五年”。最关键是,整篇读下来,完全没有一丁点违反《广告法?#32602;?#32780;且语气非常友好,反而变成积极遵守《广告法》的一个好典范!
 
  从第一天的叫板到5天后的优雅收尾,骆驼男鞋品牌告诉了大家什么叫“有勇而且有谋”。牛逼的文案很重要,但切记有一个前提是,你得确保自己能做到一个牛逼的策划?#21512;?#21040;了开头,你就要预计到会有怎么样的结尾。
 
资料来?#21019;?#30005;报,网盈电商学院Sarah整理

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