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新广告法极限词处罚 品牌商电商平台请注意!
瀚霆咨询?2015-09-01
新广告法极限词处罚 品牌商电商平台请注意!
 
  9月1日,近期一直被大家热议的新广告法终于在今天正式生效实施!在新广告法中,对于互联网弹出广告、广告短信、微信公众号广告等,有了更详细的监管规定。其中,对于品牌商,以及各大小电商平台来说,有一点是特别需要注意的——极限词处罚!
 
  新广告法极限
处罚由原来的退一赔三,变更为罚款20万元起。然而,目前天猫、京东、苏宁易购等电商平台上还有大量广告法所禁止的极限用语。
 
  天猫官方对此表示,“现在,我们平台努力在做的一件事就是尽可能感知商家,通过专家解读等多种方式配合,帮我们的商家树立新规中需要特别注意的地方。”
 
  根据广告法,限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。使用极限词
的违规商家,将被扣分,并遭到20万元以上、100万元以下罚款,情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后,赔付金额将由商家全部承担。
 
  那么,新广告法极限
有哪些词汇?据悉,大致有以下这些?#28023;?#20855;体的还是要以广告法发文为准)
 
  ① 反正不要带“最”就是了:最、最高级、最佳、最大、最好、最先、最高、最低、最具、最便宜、最新、最先进、最时?#23567;?#26368;受欢迎、最大程度、最新技术、最先进科学、最新科学、最先进加工工艺......
 
  ② 与“一”有关的:第一(NO.1\Top1)、唯一、首个、
全网销量第一、精确、第一品牌、独一无二、最后一波、仅此一天......
 
  ③ 与“首/家/国”有关的:
首家、首选、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、国家级、世界级、国家级产品、填补国内空白......
 
  ④ 与“虚假”有关的:
顶级、绝对、独家、极致、永久、领袖品牌、绝无仅?#23567;?#21069;无古人、史无前例、万能、顶级工艺、销量冠军、100%、正品......

  ⑤ 其他:
金牌、王牌、名牌、优秀、极品、顶尖、终极、掌门人、领取奖品、点击有惊喜、秒杀、万人疯抢......
 
  了解得知,新广告法通过“20万”限制的不止是品牌商家,还有电商平台,并且,如果品?#21697;?#30340;违规广告词刊登在购物平台主页,购物平台也需承担责任。因此,如下图例子所示,可以发现天猫、京东、苏宁、唯品会等多个平台均违反了“20万”条例。
 
新广告法极限词处罚 品牌商电商平台请注意!

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  从上图可知,网络平台、品?#21697;?#26368;?#19981;?#29992;的极限主要有:国内最大、全网销售第一、销售冠军、全球领先、全球最顶级、独家、首发、首选、最热、最好用、最?#22270;?#31561;词汇。

  苏宁官方对此表示,这几年工商法规定开始,苏宁就很注意广告词问题,并且很重视去年双11发的广告宣传规定,内部法务部也专门下发和学习过相关操作规定。“苏宁总部和各地分店都第一时间收到了工商规定。我们觉得这对于消费者是一件好事,新广告法发布后,行业的广告和宣传会更加透明。”苏宁方面如是说。
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  在新广告法正式生效后,你猜,卖家、品牌商、电商平台有哪些回(吐)应(槽)?

  哈哈,小编发现,最先发?#35757;?#38500;了文案狗外,还有一大批苦逼的美工:

 
新广告法极限词处罚 品牌商电商平台请注意!
(上图为PS作?#32602;?br />
新广告法极限词处罚 品牌商电商平台请注意!

?#27169;?a href='http://www.iyuil.com/' target='_blank'>网盈电商学院Sarah整理

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