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品牌,如何利用H5走入用户内心?
瀚霆咨询?2015-08-28
品牌,如何利用H5走入用户内心?
 
  H5火了,但这周你打开过多少个H5页面,又有多少个页面你是认真看完的?不少人已经进入H5页面使用的疲劳期,我们不知道H5能活多长时间,但我们可以做到如何让品牌在用户大脑尽可能停留更的长时间。
 
  也就说,我们不能把注意力放在H5身上,而是如何将品牌更好通过H5走进用户内心。故事化、场景化、强互动、参与感、社交性这5要素融入H5中或许能让你的H5活更久。
 
  1、故事化
 
  毋庸置疑,H5本身是一个信息?#24615;?#21644;传达的工具,你不能把它想得多么伟大。不论H5的?#38382;?#22914;何多变,有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里,学会讲故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。
 
  你要将品牌故事融入H5,借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户,让其永久地记住你,这才是关键。举个栗子:
 
  “一加”在推广新手机的H5中,就很好地将个性、坚持、品?#23454;?ldquo;一加手机竹质版”的品牌理念融入到韩寒的简历中,结果这个H5火爆了整个朋友圈。
 
品牌,如何利用H5走入用户内心?
 
  2、场景化
 
  事实上,场景化可?#38498;?#25925;事融合在一起会更?#26377;?#35937;,但这里我把它单独阐述。H5的设置中,融入如写字楼、地铁站这些场景,一是让用户能在参与中,?#19994;?#29087;悉感以更容易的接受里面的信息,二是也是最重要的,场景?#24615;?#30340;品牌信息,能在用户过后在某个特定场所里,唤起他们的认知,从而加深用户对品牌的印象。
 
  还记得滴滴打车给写字楼评分的H5吗?滴滴打车基于自己目标用户的高频率活动场所写字楼,推出了这款H5,这很难不让用户在夜晚加班后想起滴滴打车可以带他们回家。
 
品牌,如何利用H5走入用户内心?
 
  3、强互动
 
  场景化与故事化,在某个角度上已经确定用户能快速接受H5?#24615;?#30340;品牌信息。但要加深他们对品牌的印象,那么H5设置上让这些场景能生动起来,最好能还原现实场景,比如现在流行的AR、VR就是在行驶这样的功能。加入互动机?#30130;?#33021;让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。
 
  苏泊尔“谁先住进你新房”在设置中将空气净化器吸怪味的产品功能,就很好融入到互动机制中,用户点击长按吸怪味,整个页面就像净化器在工作,配合场景设?#30130;?#35753;用户有种身临其境的感觉。
 
品牌,如何利用H5走入用户内心?
 
  4、参与感
 
  真正能让用户更好地理解品牌,是让用户参与进来深入感知,虽说小米的参与感已被?#36947;茫?#20294;不得不承认拥?#24515;?#35753;用户参与体验的H5会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。
 
  优衣库为推广春季新装,推出自主拼装H5游戏,就能让用户过一把购买前为自己装扮的体验,同时满足用户的创造表?#20013;?#27714;。
 
品牌,如何利用H5走入用户内心?
 
  5、社交性
 
  当然,要让品牌能传播得更远还需在H5上融入社交性,借助用户的社交关系?#21019;?#25773;。社交需求是用户存在社交媒体的核心,通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视.....与好友维持或促进社交关系。因此,在H5设计中,应融入了这些能让用户分享的动机。如果你是土豪想用钱?#21019;?#20351;用户转发,效果是有的,但是给你带来的是一堆无用数据,因为那不是促使用户分享的真正动机,自然品牌就不能被他们记住。
 
  UC浏览器在520“我们心存感应吗”H5中就融入了关系比较的社交属性,朋友圈是个神奇的地方,每个人都想知道自己真正与好?#35757;?#20851;系如何或在一个圈层中好友之间的关系比重如何。当然这个游戏并不能测出什么来,但很好地将UC传达的“趣发现,最走心”浏览器品牌理念传递给用户。
 
品牌,如何利用H5走入用户内心?
 
  H5能在你心中留多久?
 
  根据腾讯今年发布的《移动页面用户?#24418;?#25253;告》提出的几个数据,可以给到大家一些参考:
 
  1、H5页面热度一般只能?#20013;?#20004;天 ;
 
  2、加载超过5秒就会有74%的用户离开页面;
 
  3、中午12点和晚上10点是页面访问的高峰期;
 
  4、用户大部分(89.9%)?#19981;?#19978;下滑动或?#19994;?#20987;,只有10.1%会左点击;
 
  5、层?#23545;?#28145;流失越多,在第五页的时候只剩下一半不到(48.2%);
 
  6、平均分享率12.68%。
 
  怎样和H5保持热恋关系?
 
  从用户角度挖掘H5的价值点,写一篇软文。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式。
 
  尽你所能利用所?#24515;?#25512;广H5的渠道。目前比较常用的方式:通过公众号的图文群发推广、微信?#21644;?#24191;、线下二维码推广等式。
 
  充分利用“阅读原文”和自定义?#35828;ィ?#36890;过字体或者颜色的视觉跳跃引起注意,平均每个?#35828;?#39033;会有20%的?#30053;?#31881;丝点。
 
  我们需明白,在仅限的时间内,我们能否将信息准确无误的传递给更多用户,并让用户易感知,留下好印象,然后在某个场景能想起你。
 
  直白一点说,感情谈好了,掏钱还会远吗?
 
文/网络,网盈电商学院Sarah整理

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