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淘宝办了场新势力周 告诉大家它的小众和独立精神
瀚霆咨询?2015-08-27
 
  8月底,阿里系平台连着举办了两场大型活动,从8月20-26日的淘宝新势力周,到8月24-26日的天猫焕新,的确让消费者过了一把瘾。然而,天猫焕新除了“魔塔”虚拟试衣间的推出让人惊喜了一下下,其他的也就没啥好说的,反而是淘宝集市的新势力周,百花齐放的态势让人忍不住回味了起来。
 
淘宝办了场新势力周 告诉大家它的小众和独立精神
 
  集中展示淘宝对个性化时尚趋势的把握与引导
 
  这次的新势力周,淘宝集结10万家店?#28120;?天内发布60余万件新品,希望将它做成每年举办两届的全球规模最大的互联网时装周。
 
  从活动来看,淘宝新势力活动核心分为两部分,一部分是以“独立上身”为主题的新势力周展示活动,而这一主题又分为“小物种时代”、“DESIGN”、“90's一代”和“NEW”四部分,要突出独立、个性化、小众的关键词。
 
  另一部分则是基于大数据,发?#23478;?#20221;90后小众文化潮流趋势图谱,全面统计过去一年淘宝网上活跃的数以亿计90后的购买数据,进行数据建模、分析,借此描绘出20张中国90后的非典型时尚面?#20303;?#20363;如,通过数据统计发现,淘宝上最受90后喜爱的韩国明星是孔孝真,其服装同款搜索热度达每月200万次,远超允儿、郑秀晶;90后最爱的潮牌则是New Era。
 
淘宝办了场新势力周 告诉大家它的小众和独立精神
 
  随着淘宝卖家越来越个性化,淘宝认为?#38498;?#30340;设计与消费趋势就是独立、小众,这也是这次新势力周主题的由来。淘宝希望在平台上鼓励符合这?#26234;?#21183;的卖家,?#28909;?#29420;立设计师,从而顺应并引导市场方向。
 
  事实?#24076;?#26089;在去年春季淘宝已经开展过新势力周活动试水,不过当时参与的设计师只有20多个。而这次,淘宝邀请了国内100名设计师参与,在新势力周期间独家发布其最新时装作品。
 
  淘宝还同时推出了时尚互动平台ifashion频道,这将是淘宝长期运营的频道,目的?#21069;?#28120;宝服饰品类中有独立设计精神或是达人买手的店梳理出来,并帮助孵化独立设计师。在淘宝?#21916;?#31639;买手店,实际上有接近2000个拥有小工作室的设计师,淘宝挑选的标准主要是在一定范围内有成熟的粉丝群的设计师。
 
  为了让消费者更好地挑选,淘宝也推出了一些新的分类方式。?#28909;?#33394;采购专题,就是从7月开始,每天选择一个颜色,然后推荐这个颜色的服装鞋履包饰等。
 
淘宝办了场新势力周 告诉大家它的小众和独立精神
 
  此外,淘宝还在新势力周期间联合了打车软件Uber,在广州、?#21861;肌?#26477;州等城市推出“移动试衣间”。消费者有机会通过Uber叫到一辆“新势力周试衣专车”,专?#30340;?#23558;由神秘设计师、时尚博主一对一帮助?#27809;?#35797;衣搭配。来看看这些画风很少女心的试衣间。
 
淘宝办了场新势力周 告诉大家它的小众和独立精神
 
  声势浩大,但热闹不足
  
  虽说淘宝的新势力周在价值主张以及活动?#38382;?#24320;?#32929;?#37117;相当精彩,但让人遗憾的是整场活动“声势浩大,但热闹不足”。
 
  不管是在网站平台,还是在微博上都没有太多相关消息刷屏。微博上搜索了关键词“淘宝新势力周”看到一个#我的独立新势力#话题页,阅读量已经达到了4.5亿,讨论量也有5.5万,但是如此可观的数据却没能让#我的独立新势力#话题出现在微博?#20154;?#19978;。
 
  再仔细看看,你会发现,话题页置顶的几条博文是@淘宝、@万能的淘宝和 @南方人物周刊发布的,但转发量最多的也就将近1000。这样一个与时尚密切相关的话题竟然没有任何一位时尚博主为此发声!也难怪微博不见淘宝新势力周相关的信息刷屏。
 
  这里,我们可以总结出一点心得:社会化营销脱离不了微博话题的造势,而想要登上微博话题?#20154;?#27036;,又少不了相关KOL账号的站台支持。
 
  网红店让人另眼相看
 
  这次的淘宝新势力周,最耐人寻味的就是网红店的成绩,很多大家熟悉的网红店都?#20064;?#19988;位居前茅,自媒体大V吴蚊米?#25512;?#26377;感触道:以前对网红兼职小打小闹的印象一扫而空,取而代之的是以极其体面的方式成为新的淘宝偶像,不依附平台不求付费流量,凭借粘性极强的粉丝群体独树一?#27169;?#27963;得滋润,优异者的年收入甚至媲美明星!
 
  据悉,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。搜索了下,很火爆的就有
张大?#21462;?#36213;大喜、钱夫人、陈小颖、诗苑、优依、瑞丽模特(王翔、杨姗姗)、lin、董小飒、nana store、vcruan……这里,哪一些是你的菜?
 
文/网络,网盈电商学院Sarah整理

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