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双十一就要来了,直通车却在这个时候改版了!
瀚霆咨询?2015-08-27
 双十一就要来了,直通车却在这个时候改版了!
 
  2015年双十一招商规则已经出炉,但同时,直通车却也做了新改版,虽然目前只是在1000个店铺中进行内测,但为了帮助广大中小卖?#20063;?#33267;于在新版直通车全量上线时感到迷茫,从而耽误双十一筹备计划的如期实行,小编接下来会以具体事例分享解读直通车改版变化内容,希望能对大家有所帮助。
 
  变化一:移动折扣比例从之前的1-200%调整成1-400%。
 
双十一就要来了,直通车却在这个时候改版了!
 
  解读:调整到1-400%指的是PC出价1元,无线最高可以出4元。

  加强了在移动端的推进力度,鼓励卖家更多地从移动端导入流量,往无线端迁移。对于大卖家而言,能够通过雄厚的资金提高移动出价比例,短时间内在移动端获取更多流量。另外一方面也加剧了卖家们对于移动端流量的争夺,整体的直通车费用也就水涨船高,不过也好于原来的首屏预估出价,至少现在出价透明不少。
(当然,这对于资金雄厚的商家来说是一个绝对利好消息,但对于中小卖?#19968;?#35768;就不?#21152;?#21183;。)
 
  变化二:加入移动质量分
 
双十一就要来了,直通车却在这个时候改版了!
 
  解读:再也不用像之前那样纠结质量分到?#36164;荘C还是无线?#27169;?#29616;在直接区分开,一目了然。两个设备的质量?#21482;?#20027;要考虑对应设备的历史推广数据和效果,熟练使用流量解析里的数据透视,PC端数据跟竞争对手的对比,移动端数据与竞争对手的对比,不必再用综?#31995;?#28857;击率和转化率分析数据了,这对于淘宝店铺的数据运营分析是一件好事。
 
  变化三:加入实时排名数据
 
  解读:不管是PC还是移动端,都有了实时排名数据。方便淘宝卖家根据实时排名数据做出投放决策,随时根据自己的排名调整导入的流量。需要注意的是,这个实时的数据会有一定的延时。
 
  PS:无线排名加入,意味着可以监控无线的排名,流量大小可以自己根据排名调整,而不是以前那样只有一个首屏预估出价。
 
  变化?#27169;?#21019;意流量分配
 
双十一就要来了,直通车却在这个时候改版了!
 
  解读:改版后分计算机和移动两个端口,有优选和轮播两种可选。
 
  优选:系统会根据的创意历史表现数据帮您优选一个表现较好的创意进行集中展现,以前都是默认为优选这一项的。
 
  轮播:系统会根据你上传的创意个数自动将流量平均分配给你上传的创意进行展现,这个在平时没?#33579;?#21482;有在测图的时候非常实?#33579;?#20197;前测图流量都会往效果好的创意倒,另一个创意都没什么流量。改版后测图实用功能就很赞了。
 
  变化五:PC与移动端创意可?#30452;?#25237;放
 
双十一就要来了,直通车却在这个时候改版了!
 
  解读:创意可以?#30452;?#25237;放计算机或移动单独一项
 
  PC端口?#35745;?#22823;小以及人群与移动端有很大的差别,此次分开将更有利于卖?#19994;?#25972;移动端的创意引入流量。美工的设计思路也要更多地考虑移动端?#35745;?#23637;现以及人群的特性。
 
  另外直通车此次改版也表明了淘宝拆分PC端以及移动端流量的大方向,未来在无线端的运营也将更加细化,卖家们需要花更多时间研究移动端的直通车,开得好的车手,在移动端或许可以弯道超车。
 

文/网络,网盈电商学院Sarah整理

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