020-38038678

官方微信

官方微信
当前位置: 首页  >  新闻中心  >  干货集锦  > 
刘强东奶茶领证结婚 互联网与网红搭档的企业娱乐营销
瀚霆咨询?2015-08-11
刘强东奶茶领证结婚 互联网与网红搭档的企业娱乐营销
 
  互联网行业最善于作秀的互联网大佬是谁?非刘强东莫属!不说很早前的“西红柿门”事件,单从“利用”奶茶妹妹,从?#30331;?#26333;光,到分手传言,再到不久前的修成正果,刘强东都玩了一手精彩的企业娱乐营销牌。趁着刘强东奶茶领证结婚的热度,我们不妨来简单总结盘点一下京东做企业品牌营销的本领。
 
  1、?#30331;?#21021;曝光,力助京东上市
 
  2014年4月14日,?#30053;?#22825;与京东CEO刘强东的?#30331;?#39318;次被媒体曝光,当时正处于京东上市前的敏感时期。从媒体曝光的数张不同角度的照片来看,这次?#30331;?#30340;曝光并不像保密工作做的不周是意外曝光,更像是一次故意为之的“摆拍”。
 
  然而,当时电商大佬刘强东与网络红人奶茶妹妹的?#30331;?#36824;是受到了娱乐圈的密集报道,甚至是掀起了科技圈的娱乐八卦热,各类科技媒体也纷纷从娱乐八卦的角度给予这段?#30331;?#20063;关注,这一事件的边际效应一直持续到了一个多月,一直到2014年5月22日,京东成功在美上?#23567;?/span>
 
  教会我们的事:
 
  奶茶妹妹与刘强东?#30331;?#30340;出现为京东赢得了无数的关注,成功助推京东成功上?#23567;?#36825;告诉我们,娱乐八卦并不是简单的让人消遣的花边事件或段子,而更是企业进行品牌营销时最?#35757;奶?#26448;。善用娱乐营销,制造热点事件,不但助推品牌升级,更将成全社会的关注焦点。
 
  2、?#30331;?#21319;温,开智能奶茶店
 
  2015年5月8日,刘强东与奶拆妹妹一起高调出现在了京东开在中关村创业大街上的“奶茶店”的剪彩仪式,网友发现奶茶妹和刘强东手上都戴着戒指,疑似两人好事已成。
 
  事件当时也轰动一时,很多网友称刘强东一掷千金为博得红颜一笑开了“奶茶店”。事实上,真相却是刘强东充分利用奶茶妹妹这一网红的身份为自己的智能家居体验馆站台,成功吸引了媒体的关注。
 
  教会我们的事:
 
  无论从那个角度上看,自从刘强东与奶茶妹妹的?#30331;?#26333;光之后,奶茶妹妹已经成为了京东的品牌形象代言人。而从刘强东开奶茶店这个案例当中,我?#24378;?#20197;注意到,企业要充分挖掘品牌代言人的营销价值,将代言人的名称、形象、气?#23454;?#20803;素充分的与企业自身的业务相联系,可以加强网友的记忆,促进企业品牌和产品的传播。
 
  3、晒结婚照,引起媒体对财报的关注
 
  2015年8月8日晚间,微信朋友圈突然被刘强东与奶茶妹妹的结婚照刷爆。刘强东与奶茶妹妹的结婚事件再次成为娱乐圈和科技圈?#20998;?#30340;热点话题,不少媒体头版头条报道了这一事件。
 
  而巧合的是,在结婚照爆出前一天,也就是2015年8月7日,京东刚刚发布2015年第二季度财报,同时还宣布,公司董事会今年5月批准了一项针对公司董事长兼CEO刘强东的一项为期10年的薪酬计划。根据该方案,刘强东每年只拿1元现金?#38382;?#24213;薪(cashsalary)和零元现金?#38382;?#22870;金(cashbonus)。而这个事件被媒体联?#26723;?#20102;一起,一时间,京东再次登上各大娱乐、科技媒体头条,成为当下的最热点。
 
  教会我们的事:
 
  以往只有像王菲、汪峰、文章等大牌娱乐明星的结婚或离婚事件才会有如此大的关注度,而刘强东如果结婚对象不是奶茶妹妹可能关注度也不会如此之高,在刘强东的操盘下,一?#20013;?#30340;娱乐营销方式诞生了,那就是商业科技大佬与网红的搭档,将能够同时影响娱乐圈和科技圈,这种跨界娱乐营销方式必将成为企业做品牌营销时的一个重要的选择。
 
  以上就是刘强东与奶茶妹妹给我们的娱乐营销启示,花边娱乐新闻的传播度最为广泛,也是网友们最乐于传播的,互联网企业若能通过将领导人的花边?#30331;?#25104;功炒作成为热点娱乐或社会事件,再通过一个载体植入或传播企?#26723;?#26032;产品,将是最?#32479;?#26412;的营销手法之一。笔者相信,刘强东还会继续打好奶茶妹妹这张牌,而之后奶茶妹妹怀孕,小强东出生等等也必将在刘强东的运筹帷幄之中登上各大媒体的头条,继续发挥为企业做品牌营销的价值。
 
文/李东楼,网盈电商学院Sarah整理

上一篇:【实战】直通?#31561;却手柿?#24471;分 如?#25105;?#22812;提升到10分 ?下一篇:分销?#25945;?微商的最后稻草?
评论

广州海珠水晶宫项目
江西时时历史号 云彩店选app下载54544 上海时时三星走势图 浙江体彩11选五码分布走势图 快速时时彩怎么玩中奖率高 360广东11选5开奖信息 49选七的走势图 四川金七乐最新开奖查询 江西新时时怎么破解 新时时输了好多钱 燕赵20选5中奖 新时时五星走势 宁夏11选5开奖直播 大乐透最近300期走挥图 双色球走势图2浙风采 快速时时是哪里开的