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你的产品文案 如何从意淫到说人话
瀚霆咨询?2015-06-29
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
  在品牌与营销电商培训课堂上,我们针对“品牌五觉”这一部分的细节,给大家从理论到案例,从案例到实操演练,进行了一次又一次的深入剖析和学习。明后两天,网盈的“实战盈利总裁班”4.0系列——“品牌与营销”7月第一期课程又即将与大家见面。
 
  所以,今天我们来做个热身训练吧,将细节细分到文案这一部分,看看人家品牌是如何做到凭借一句产品文案就引爆点击率的。
 
  首先......以及最后,最关键也是仅此唯一的一点(只针对本文而言),切忌不要写自嗨型的意淫式文案,麻烦你的产品文案——请!说!人!话!
 
  作为一位从菜鸟成长起来的产品文案狗,笔者的血泪史从一个旅行箱开始......
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
当年?#20064;?#35753;我写这个产品的卖点。
我华丽丽写下第一稿:
 
开启多彩旅程
带上它,向梦想之地进发
一路箱随,伴你左右
 
?#20064;?#36192;我永生难忘的3个字:说人话!
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
?#20064;澹?/span>
商场营业员怎么跟你推销产品?
“美女来看看,这箱子帮你开启多彩旅程”?
我无言以对......回家翻出旅行箱
 
为?#35009;?#35201;买旅行箱?
想去旅行。
啥时去?
没时间!
 
对呀,没时间!那不如我们戳一下大家的?#21019;Γ?/span>
于是,我试着这样写:
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
好多人都被说中了吗?
那一月旅行箱销量一路领先,冲进TOP20!
戳?#21019;?#30340;套路,也被载入我的文案小宝典,将它命名为
“需求刺激”
 
?#21992;?#30340;文案,还衍生出了这些:
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
看我这?#20174;?#28508;力,
?#20064;?#35828;:你再试试这个
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
文艺青年最?#19981;?#35848;音乐了!于是,我写下了这样的文艺范:
 
从?#20174;?#36807;的震?#31243;?#35273;
唤醒你的耳朵
震撼发烧,属于你的音乐现场
 
呵呵哒,?#20064;?#21448;发飙了:
别意淫自嗨,说人话

你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
自嗨,真TM是难以抑制的冲动。
为了阻止?#20064;?#32487;续黑我,我要静静。
 
牛逼耳机这么多,为?#35009;?#20080;这款? 
因为好听。
好听能用文字说清楚吗?
但它还很好玩啊。
 
换个思路,我又试着这样写:
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
新品上架当天,点击率突破新高!
套路亲测有效,速速写进文案小宝典,我将它定义为
“对?#26696;?rdquo;
 
似的文案,依然屡试不爽:
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
看我是个可塑之才,
?#20064;?#32487;续派活:你再试试这个
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
普通的水性笔,能有?#35009;?#21334;点!
盯着三支笔,一个下午过去了。
想起办公?#20381;錚?#26368;离奇的丢笔大战
要不这样写吧:
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
?#20064;?#28129;淡一笑,深藏功与名。
文案小宝典里又多出一条,我将它定义为
“现状求证”
 
?#21992;?#30340;文案,还有这些:
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
你的产品文案 如何从意淫到说人话
 
写到50个、100个产品卖点之后
我越来越发现:
从”意淫“到“说人话”,转变的关键就在于:
我是谁
我是一个消费者。
我是一个卖场导购。
我唯独不是一个会装逼的文案狗。
 
文/网盈电商学院Sarah整理

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