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微盟2015年一季度中国微商行业报告
瀚霆咨询?2015-06-09
微盟2015年一季度中国微商行业报告
 
  昨天,微盟发布《2015年一季度中国微商行业报告》,报告指出2015年一季度,微商形态日趋成熟,已经成为移动社交电商的主要形态之一,2014年移动购物?#30446;?#36895;增长以及社交变现能力的增强,为微商的发展提供了良好的连接工具以及人群基础。同时,报告还将2015年微商行业所涉及的市场数据、微商形态、经营模式以及未来展望等模块,进一步分析了微商行业的发展。完整的报告,大家可到微盟协会或者是企鹅智库中查看,今天我们主要是将报告中所提到的各个模块要点,做一个精简的提炼和总结,方便大家了解报告主要内容,以及明?#20998;?#36947;2015年微商行业发展的关键信息。
 
  微盟《2015年一季度中国微商行业报告》4大要点总结:
 
  微商已经已经成为移动社交电商的主要形态之一
 
  报告认为,目前微商呈现4个形态,分别为品牌微商,个人微商,社群微商以及平台微商。平台的崛起,使得暴力刷屏、加粉及售假等微商行为被大范围清?#30784;?#25317;有优质产品及良好的粉丝圈的社群微商将长期并存,同时会结合微商平台尝试更多的变现办法。
 
  另一方面,微商平台凭借自身的规模实力,在货源,信用体系以及消费者保障方面提供更全面的解决方案,与品牌商、个人商家形成高粘性,在短时间内积累用户规模。最终品牌微商、个人微商及社群微商将逐渐向平台微商转移或成为平台微商的某一分支。
 
微盟2015年一季度中国微商行业报告
 
  微商品类以美妆主导 生活类食品类跟进
 
  高购买频?#25105;?#21450;低价格的产品成为微商主要品类,其中美妆类为主导,生活类以及食品类跟进。其中美妆类这类商品购买决定时间短,以女性为主要消费群体。而伴随平台微商的发展,微商的品类份额将会有所平衡,呈多元化发展。
 
微盟2015年一季度中国微商行业报告
 
  平台微商规模入场 代销模式盛行
 
  凭借原有的电商基因和品牌积累,传统电商移动端?#23395;?#21152;大,同时,原生于独立移动端平台快速发展。除PC购物模式向移动端转移之外,各平台纷?#36164;?#27700;移动端开店App?#30446;?#21457;和运营,轻C端的代销模式盛行,各平台对淘宝系内外的品牌和小商?#19994;?#20105;夺竞争加剧。
 
  另外,基于品牌的货源保证以及平台的交易机制的完善,社交成为目前代销模式中至关重要的节点。流量的转化依赖于卖家所建立的朋友圈子,这个圈子包括线下和线上。品牌到消?#35757;?#27169;式,演变为消费者到消费者。
 
微盟2015年一季度中国微商行业报告
 
  微商与多种垂直领域的尝试性
 
  微商+平台,平台微商凭借自身的规模实力,在货源,信用体系以及消费者保障方面提供了更为全面的解决方案,与品牌商?#26696;?#20154;商家形成高粘性,前期快速形成规模用户积累,而伴随?#29260;?#21488;微商的发展,微商的品类份额将会有所平衡;
 
  微商+C2B,所带来的是消费放权于消费者,以消费为导向的微商社交渠道更能快速聚集适合社交渠道的“小而美”的产品;
 
  微商+O2O,去中心化的流量使得商家不必一定依赖中心化平台的获取,信息到达口碑传播的渠道缩短,社交圈能够直接产生分享和评论,同时交易流程加快,从社交圈的链接能够直接产生购买。
 
  微商+农村,将农村市场良好的本地化社交基础,与微商平台优质货源的相互补充,实?#26234;?#36947;下沉。
微盟2015年一季度中国微商行业报告

微盟2015年一季度中国微商行业报告
 
(资料来源:微盟,网盈电商学院Sarah整理)

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