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【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
瀚霆咨询?2015-06-01
  视觉根基打不好,一切都是徒劳!在网盈《视觉营销》课程中,我们一再提到,店铺宝贝推广图作为吸引顾客注意力的第一道关口,给人信赖、专业的感觉才能更好引发顾客兴趣点。所以,在店铺视觉营销的优化过程中,要把握好优秀推广图设计的要点,从细节处打造一流的视觉效果,让顾客有立即点击购买的冲动!
 
  一张优秀的推广图,是点击率转化的关键,今天小编和大家深度分析一下推广图设计的要点,摒弃各种花拳绣腿的招式,我们只专业在内功修炼。
 
  1、店铺视觉营——模仿是最好的启蒙老师
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  很多人在开始作图的时候都会想到要去淘宝上看看别人的图片是怎么做的,没错,确实在开始的时候,模仿就是最好的老师,但我发现很多人把对象给搞错了。今天是六一儿童节,我们就以童装类目为例子,例如,我们现在要做童装的图片,可以先在淘宝上搜索童装,看看同行做的图片都是什么货色。记住我们要参考的图片是右侧-掌柜热卖的区域,而不是红框内的产?#20998;?#22270;哦!
 
  2、店铺视觉营销——推广图卖点优化要做好引导
 
  何才能在众多的图片中突出自己的产品,正所谓“知己知彼,百战不殆。”老祖宗的智慧告诉我们就要?#28909;?#28165;楚对手的情况,然后再逐一击破,争取做到“人无我有,人有我优”第一步,我们先要分析对手的图片,可以先从款式、价格、品牌这几个维度进行对?#21462;?/span>
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  例如第一张图要突出的重点是产品有两款颜色,?#22411;?#22871;装、人气热卖款式。当然要注意,它是没有在图上标注价格等信息的,因为跟其他产品比较起来,它的优势不在于价格而在于款式。
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  第二张图突出的重点是价格优势、包邮、折扣价等等都是优惠点;价格是网购?#27809;?#27604;较的在意的一个信息点,突出价格优势会更容易抢?#21152;没?#30340;眼球。
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  第三张图突出的是?#20449;?#22871;款、班服院服、面向团体?#27809;А?#23427;的优势是在于?#20449;?#27454;式搭配,适合团体?#27809;В?#25152;以在图片上应该更要注重背景的选择,很明显这张图片是没有的。
 
  所以,每一张图都应该有自己的突出点,确定自己产品的优势,是价格优势、款式优势、质量优势、品牌优势还是服务优势等,?#19994;?#20102;产品在市场上的优势,然后再思考如何放大表现这个优势,这样做出来的图片才是好的推广图(主图)。
 
  3、店铺视觉营销——推广图要注重情景效果的再现
 
  上面说了产?#20223;?#28857;的优化提炼,接下来是要说的就是一张优秀的推广图(主图)都应该给消?#39068;?#19968;?#26234;?#26223;效果,也就是代入感。回想一下一些常见的电视广告,都有一个共同点就是代入感,都在说产品能给?#27809;?#24102;来的感觉。如卖咖啡的,则会重点表现?#27809;?#21917;咖啡的效果和感觉。没错,图片也是一样,我们要让?#27809;?#26377;一种假设,我用了这款产品?#19981;?#26377;这样的效果。
 
  还是以童装类目为例子,我们可以对比一下下面两张图片。
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  左边的图有场景,生活感强,能给?#27809;?#20195;入感,让他们产生联想:孩子穿上的时候?#19981;?#26159;这种感觉;而右边的图只是?#21487;?#24213;图,亲?#25237;?#19981;高,有距离感。
 
  正所谓巧妇难为无米之炊,一张好图?#20999;?#35201;有好素材的。拍摄角度和背景素材的都要选择恰当。如左图选择的角度比较生活化,更符合日常生活状态;而右图选择角度则比较呆板,联想性?#20808;酢?/span>
 
  4、店铺视觉营销——广图色块的打造
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  上面说的三点工作都好之后,我们就来看看如何重点打造图片的细节。最简单而且容易出效果的方法是增加色块,色块的形状和?#38382;?#21487;按照图片的需要和个人的水平去增加。一个没有色块的图片,它的卖点是不清晰的,很容易淹没在大海中,如图1。我们希望?#27809;?#30475;到的卖点“好吃不胖”却没有凸显出来的,图片也谈不上美观,非常粗糙;再如图2,它在卖点文案增加了一层色块,虽然色块很简单,但起码文案的重点是突出的。而图3中的色块是经过特别的形状处理,卖点文案“5折秒杀”在同类推广图里是非常突出的,很黄很暴力,?#27809;?#31532;一眼就能看到它。
 
  5、店铺视觉营销——推广图目的
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  推广图最最重要的目的就是引流和促成下单,那么能鼓吹?#27809;?#36141;买的图片就是我们最想做到的。要做到以上说到的效果,我们在图片上就要重点突出时间感和行动感。第一,要营造一个浓厚的促销氛围,我们可以选择用常见的促销颜色,如红色、黄色、橙色等作为背景色,因为这几个颜色能带给?#27809;?#19968;种“注意和提醒”的心里暗示;
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  其次,强化时间的紧迫性,达到催促?#27809;?#21363;时下单的效果,可以?#23454;?#22320;加上一些行动性按钮和折扣文案提示,如最后xx件,最后xx天......当然文案越有诚意越好;
 
【干货】店铺视觉营销 优秀推广图设计
 
  再者,我们还可以?#23454;?#22320;增加一些具有暗示意味的素?#27169;?#22914;红包、?#25163;健?#38065;?#19994;?#31561;与折扣有关的元素,并尝?#36234;?#20854;融入到图片中。
 
  6、店铺视觉营销推广图设计总结
 
  对以上所有内容做一次总结,简单来说,就是无论是主图还是推广类的图片,我们都要时刻记住我们做这张图片的目的是什么?怎么样才能达到我们想要的效果?
 
  第一,模仿是最好的启蒙老师,找对我们要模仿的对象;
  第二,优化卖点文案,做好?#27809;?#24341;导;
  第三,注重情景效果的再现,营造代入感;
  第?#27169;?#36890;过简单的色块叠加的?#38382;劍?#31361;出促销点;
  第五,强化时间感,催促下单。
 
  这些问题我们都?#19994;?#31572;案了,我们才开始去做图。这样做出来的图片才是我们说需要的!
 
(文/网盈电商学院Sarah整理)

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