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微信、支付宝又扛上了 夺爱线下超市
瀚霆咨询?2015-04-30
微信、支付宝又扛上了 夺爱线下超市
 
  微信、支付宝这对冤家,继续延续三天一小闹五天一大闹的争夺行动,为消费者提供着茶余饭后的闲聊话题。这次,这对冤家同时看中线下超市这块肥肉,“夺爱”行动越演越烈。
 
  近期,支付宝钱包和微信支付的线下超市争夺战愈演愈烈,两家纷?#36164;?#20986;补贴优惠杀手锏,不光是国内连锁超市争相接入支付宝或微信支付,诸如家乐福这样的国际连锁巨头也赶上这一潮流。
 
  有意思的是,支付宝和微信支付近日都把家乐福看作“VIP客户”,而家乐福也表示一个都不能少,两家支付?#23478;?#29992;。
 
  支付宝钱包发力早,势头猛
 
  4月28日,支付宝钱包宣?#23478;?#32463;与商超巨?#22346;?#28070;万家、家乐福达成合作。华润万家旗下的包括华润万家、华润苏果、欢乐颂、Ole、Blt等多个商超品牌将全线接入支付宝钱包支付,?#30528;?#27743;苏、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已经完成接入。而家乐福北京、上海、杭州的所有门店也已支持支付宝钱包付款。
 
  当然要想让用户使用移动支付,补贴是少不了的,这也是互联网公司惯用的玩法。想要红包的小伙伴们,可要注意这几天的优惠信息了。华润万家表示,从4月28日起,南京、江西、浙江三地的1000多家门店将上线长达一个月的9折活动。用户首次用支付宝钱包付款?#19978;?折优惠,5元封顶。?#25179;?#29992;户有一次9折机会,支付成功后可参与抽奖,最高可获得100元的购物红包。
 
  而另一商超巨头家乐福表示,从5月1日开始,北京、上海、杭州的所有门店将上线同样长达一个月的折扣优惠:每周五、周六、周日使用支付宝付款满50元立减5元。而周一至周?#27169;?#23478;乐福用支付宝钱包付款可参与抽奖,最高可获得100元购物红包。
 
  支付宝经过这两年的持续发力,移动端已积累了庞大用户?#28023;?#36825;也为支付宝钱包拓展线下场景打下了用户基础。在4月28日的2015GMIC全球移动互联网大会上,蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟表示,截止到日前,支付宝的移动端活跃用户数已达2.7亿。借助互联网+的新浪潮,传统线下商业也正迎来产业升级?#38393;?#35201;时间界点。
 
  哪些超市可以用支付宝?

  事实上,早在去年“双十二”期间,支付宝就曾发力线下门店,引起了超市疯狂购物的现象。双十二当天,全国线下的近100个品牌、约2万家门店将参与活动,在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折,范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。近两年,接入支付宝钱包的超市已覆盖全家、物美、喜士多、世纪联华、好德等,现在“战队”成员又多了华润万家和家乐福。
 
  微信支付不?#20107;?#21518;,欲打造智慧超市
 
  4月22日,微信支付与家乐福中国(以下简称家乐福)正式达成全面合作,家乐福全国237家门店将陆续接入微信支付。广州、深圳的12家门店将在5月上旬?#30528;?#25509;入微信支付,第二批包括北京、上海、沈阳、成都、杭州、武汉、重庆等城市,将在5月下旬逐步上线,同时有更多城市正加速推进中,预计不久即可实现覆盖家乐福全国门店。
 
  此前,微信曾推出“周二微信支付日”,即使用微信刷卡支付,即?#19978;?#21463;支付10元以上(不含10元)立送10元代金券的优惠。
 
  微信方面称,以“微信支付+微信公众账号”为?#34892;?#30340;微信智慧超市解决方案,将围绕超市售前、售?#23567;?#21806;后等?#26041;冢?#24110;助家乐福等商超建立与用户的全方位连接。未来,或许用户仅仅带着手机,就能在家乐福购物、领取优惠券,通过虚拟会员卡享受会员优惠,甚至通过微信公众号与家乐福互动,享受电商、?#22836;?#31561;在线增值服务。
 
  移动支付场景之争
 
  无论是使用支付宝钱包还是微信支付,都大大便利了用户的购买流程。过去用户找卡、等待店员刷卡、签字确认往往需要1分钟左右,现金找零遇上柜台零钱不足则要耗时更久。用户在门店购物结账时,?#25214;?#26465;码?#32929;?#19968;下支付宝或者微信付款码,用户就完成了付款,整个过程只需3秒钟。和现金支付相比,支付宝钱包付款无需找零、没有假币,更加简单方便。
 
  而醉翁之意不在此,支付宝和微信都希望能够拓展线下移动支付场景,增加用户的黏性。从春节红包大战,到滴滴快的分别使用微信和支付宝的支付方式,无不是在拓展各自的支付版图。未?#27425;?#32469;支付场景的争夺会更加激烈,而谁能在用户的衣食住行中占据更多的场景,谁就能在这场移动支付大战中占据领先地位。
 
  而对于商超而言,选择与支付宝钱包和微信支付合作,也是为企业的服务升级和O2O转型做热身,借生活场景的扩大,培养顾客的消费习惯,打造O2O交易闭环。
 

(文/新浪财经,网盈电商学院Sarah整理)

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