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2015淘宝卖家大会 剧透未来发展方向
瀚霆咨询?2015-04-20
  4月18日,2015淘宝年度卖家大会在阿里巴巴西溪园区召开,会上,淘宝、天猫、聚划算总裁行癫,淘宝行业运营负责人杨过,阿里巴巴无线商家负责人张阔均台上发表了演讲。不仅透露了淘宝网未来的发展方向,而且内容含量巨大,涉及多个方面的细节,这里我们主要对以上三巨头演讲精华进行了整理。

 2015淘宝卖家大会 剧透未来发展方向
 
  行癫
 
  一、店铺
 
  1、按店铺资质来分
 
  天猫:主动招商,采取邀请制,控数控品
 
  淘宝:淘宝将划分为“个人店铺”和“企业店铺”,(个人店铺通过认证体系可以升级为企业店铺。针对企业店铺会有视觉、渠道等进行统一输出的规划,侧重企业店铺。)
 
  2、按运营质量来区分
 
  分为普通卖家和金牌卖家(扶持金牌卖家
 
  3、传统的DSR、信誉级别继续保留
 
  4、关于刷单,坚决无条件严打,5月将出台处罚措施(阿里高度重视)
 
  现场卖家提问:处罚措施具体手?#38382;鞘裁矗?br />  
  行癫回答:坚决严厉打击,不分卖家大小,一律打击!处理手段更灵活。不能一下打掉(不然今天就没这么多人坐在这),不是选择性处理,而是普遍性处理。强烈建议大家把精力放在产品研发,?#27809;?#32500;护,运营能力上。我们将一视同仁,严肃处理。(还在刷的各位小伙伴,请好自为之啦)
 
  二、淘宝与聚划算、天猫的关系
 
  1、与聚划算:增加竞拍机制、增加单?#20998;?#25345;力度、对大品牌(原创/工厂直供)有更多战略?#38498;?#20316;;
 
  2、与天猫:资源有侧重地分配
 
  三、专业市场建立
 
  新开农资市场、采购市场(针对企业消费者推出小微采购、进口等)

  四、重建商会商盟协会体系,全力推进淘宝卖家和政府的链接(行颠亲自出马与福建莆田市政府签约卖鞋,这仅仅?#19988;?#20010;信号,也?#19988;?#20010;开始)。
 
  五、淘宝大学回归淘宝网(淘宝大学并不限于只是传统培训,?#38498;?#23558;有相应的增值项)。
 
2015淘宝卖家大会 剧透未来发展方向
 
  杨过
 
  1、中国质造(产业基地)帮助新的品牌建立,产业基地的转型,整合集团资源,政府等资源去推;
 
  2、地域特产,农业电商,县域经济
 
  3、海淘
 
  4、行业垂直化
 
  A. 卖家类?#25237;?#26679;化
  B. 工具多样化:淘小铺(个人/买手)、大的店铺
  C. 营销方式多样化:根据品牌、规模、产品生命周期等不一样,推出不同的营销方式。


 2015淘宝卖家大会 剧透未来发展方向
 
  张阔
 
  无线关键词
  发挥无线智能科技、及时触达,多样化呈现,多渠?#26469;?#36865;
 
  一、新利器【淘小铺】
  
  愿景:让隔壁小店卖酱油的大叔,钓鱼的大爷钓完鱼?#37096;?#20197;立马发布随时随地就能快速买卖
 
  1、快速发布商品(扫条码,拍照),2分?#27833;?#25104;
  2、一键装修个性店铺
  3、快速发布微淘信息和店铺信息
  4、基于地理位置的碎片化流量
  5、移动管理订单
  6、视?#24403;?#25463;拍摄,商品生动展现(手机端直接操作)多媒体展现,随时随地拍摄商品特点,支持手机宝贝详情
  7、制定粉丝预发活动信息(粉丝进行分组)活动信息直达粉丝
  8、多渠?#26469;?#25773;店铺,通过店铺名片分享到各个社交场景(碎片化使用APP时间),一天17个左右
  9、实时数据运营
 
  结构
  1、入口
  2、发现
  3、营销
  4、推广
  5、个性化
 
  3月上线已超300万卖家开通
 
  二、店铺
 
  装修后的店铺,访问深度和停留时间比未装修的分别高14.8% 和16.6%,你的无线店铺装修了么?
 
  三、微淘升级
 
  1、去?#34892;?#21270;流量
  2、增加店铺透出
  3、丰富动态玩法
 
  四、开放
 
  把部分功能权限开放给?#24515;?#21147;的商家或者第三方进行个性化定制
 

(文/网盈电商学院Sarah整理)

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