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微信打赏怎么回事 内容付费时代来了?
瀚霆咨询?2015-03-27
微信打赏怎么回事 内容付费时代来了?
 
  继微博推出打赏功能之后,微信打赏也来了,这是否意味着微信公众号文章内容付费时代就要开始了?
 
  根据爆料,目前,微信正在内测公众号“打赏”功能,被打赏的公众账号作者将会获得读者的“小费”,微信团队已邀请了一批公众号参与“赞赏”功能的内测。在赞赏页面,用户可以直接选择设置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金额,也可以自行输入其他金额。“赞赏”付小费通过微信来支付。
 
  其实早在去年8月,微博就开始了内测“打赏”,4个多月里已有30万人次进行过打赏。其中医疗、财经、科技行业的作者被打赏?#38382;?#26368;多,这一功能在垂直领域的专业用户身上受到了极大?#38431;?br />  
  今年微信在规范公众平台和朋友圈上可谓重拳出击,先是年初禁止红包的诱导分享行为,其?#25105;再有?#23588;在“3.15”当日发布《朋友圈使用规范》的长文公告,近日又将推出公众账号“打赏”功能,无论是对生态的维护还是对原创内容的保护,微信规则的制定越来越规范。微信“打赏”对用户来说有什么价值和影响?
 
  第一,遏制公众账号抄袭,鼓励用户创造优质内容
 
  有人会问,“打赏”与遏制抄袭有什么关系,当然有关系,不过这是一种很理想化的自律。好比当社会贫富不均时,统治者只要给穷人施舍一点?#32856;唬?#23601;不会出现偷盗抢掠一样。微信推出“打赏”的初衷是告诉用户,只要不抄袭,辛勤码字,读者看完觉得对他有价值,那么他就会为你的付出买单。
 
  当然,微信的这种“人人自律”的构想也是大家所期望?#27169;欢?#29616;实中这种?#20013;?#31283;定地为用户输出价值的个人少之又少。虽然不敢保证抄袭的现象会减少,但此举必定会激励更多的专业用户进行高质量的内容创作。
 
  还记得张小龙的“微信公众平台的八大法则”吗?“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。” (即朋友圈的“二八法则”)。如今,微信的公众号已达一千多万,这一千多万中笔者估计有原创能力的不达十分之一。
 
 众所周知,朋友圈的打开率?#23545;?#26159;高于订阅号的打开?#23454;摹?#24494;信“打赏”的举措,不难看出,一方面可以鼓励用户创造更多的优质内容,另一方面可以提升朋友圈的活跃度,?#20013;?#20026;朋友圈制造话题?#38498;?#20256;播性。一举多得。
 
  二、“内容为王”依旧是社交媒体变?#20540;?#20027;要途径
 
  同朋友圈”点赞“一样,”打赏“也可以是读者和写作者的一种良好互动方式。从“打赏”来看,“内容为王”依旧是社交媒体变?#20540;?#20027;要途径。虽然微信在社交?#25237;?#38405;号的功能上?#24615;?#20102;部分社交媒体的属性,但微信一直游离于去媒体化和聚媒体化之间。
 
  微信不希望重蹈微博的覆辙成为舆论的重地,但又处于一种除广点通(?#21830;?#35759;公司推出的效果广告系统)之外无法为媒体人提供变?#20540;?#23604;尬境地。“内容为王”促使的是越来越多的行业专家、知名人士通过公众账号以免费试读或按内容付费的?#38382;?#35753;粉丝留存在公众平台上,而这些朋友圈内容的生产者将最大程度上激活用户的活跃度。
 
  三、内容付费的背后或将为版权铺路
 
  虽然微信多次提到要保护作者的版权,今年也确实推行了一些实质性的举措。如:首发的文章会显示原创。全文复制?#27169;?#20844;众号顶下角会显示:文章转自xxx。随着订阅号的增长已经临近红海,微信接下来可能会筛选一批优?#23454;?#20844;众号,扶持有影响力的媒体或自媒体。
 
  一旦内容付费或“打赏”行为的模式建立,一些有影响力的明星、企业等就会率先选择在微信公众平台上进行产品、新歌、新书等首发,或直接提供版权?#30053;亍?#36825;样不仅提高了平台的活跃度,还积攒了属于自己的粉丝群体,用户也得以沉淀。
 
  微信已经成了移动社交的超级入口,只要在服务和交?#21672;?#20026;用户做到最?#35757;?#20307;验,将会有越来越多的品牌企业选择通过首发渠道来积攒用户。如果此举可行这将是一条很长的生意链。
不管怎样,微信”打赏“对于上千万的公众账号的运营者而言是个福音,但也不乏一些争名夺利之徒,利用“打赏”招摇?#36130;?br />  
  四、警惕利益驱动的“打赏”沦为“意见领袖”的敛财工具
 
  这些年明显的一个趋势是曾经的某些微博大v,如今摇身一变成了微信大v,他们利用粉丝的崇拜心理和在行业上积累的话语权,通过各种商业活动或无节操地为自己并不认可的品牌站台,从中获得巨额利润。
 
  随着“打赏”功能的全面普及,越来越多的为用户提供各?#20013;?#20551;方案、培训等个人,团体,机构形成。届时,一场争夺行业话语权的游戏又将开始。在这?#26234;?#20917;下,警惕利益驱动的“打赏”沦为“意见领袖”的敛财工具。
 
  如果说微信“打赏”只是为了解决自媒体的变现和提升用户的参与感,那么内容付费则象征着微信未来在内容?#31995;?#21830;业走向。虽然微信“打赏”的步子迈得还?#36824;?#22823;,但毕竟向前跨越了一大步,互联网内容永远免费的时代或许在不久的未来该打上问号了。
 
(文/钛媒体,网盈电商学院Sarah整理)

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