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格力玩手机 董小姐任性再战雷军?
瀚霆咨询?2015-03-27
格力玩手机 董小姐任性再战雷军?
 
  你不跨界,就有人敢跨过来打劫。于是,CL进军汽车后市场、乐视奇虎360杀入?#19994;?#39046;域,一向标榜掌握核心科技的格力也按耐不住跨界的心,做起了手机。“好手机,格力造”?#35757;?#36825;就是格力的新广告语?或者,?#38498;?#25105;们能买手机送空调,又或者是买空调送手机?
 
  哦,幻想结束,我们还是进入正题。格力做手机了?这与“董明珠和雷军的赌约”有关吗??#35757;?#26159;董明珠任性了一把,只为赌口气?
 
  董小姐”亮出手机,格力措手不及
 
  正如那首流行歌曲《董小姐》那样,董明珠“才不是一个没有故事的女同学”,她“故事”极多。最新的故事发生在3月18日,广州,中山大学。董明珠在这所大学的讲坛上,突然?#32479;?#20102;印有格力LOGO的手机,让场内场外的人“亮瞎了眼”。
 
  此时距离董明珠扬言“格力做手机,分分钟灭掉小米”,“我若做手机,肯定能做到3年不?#27809;?rdquo;,仅过去一两个月。
 
  这是一个意外,无论是对于外界还是对于格力,这都是一个意外。据了解,此次格力手机曝光,并非有意?#25165;牛?#32780;是董明珠的“任性”所致。“我们也是通过朋友圈看到的,不知道具体情况,没想到董总会把手机拿出来。”格力市场部和各个地方公司,再次被董明珠弄得措手不及。
 
  在曝光之后,措手不及的格力没有继续公布手机的细节。一位知情人士透露,目前格力手机还处于样机状态,尚未量产,一旦正式上市,可能会在格力商城预售。
 
  格力做手机,源于与小米的旧怨?
 
  格力为什么突然要做手机?董明珠?#32422;和?#38706;了一些端倪。在拿出格力手机的当晚,她再次主动提及与小米董事长雷军的赌局,“雷军跟我赌,?#26087;?#20182;就是个错误。”
 
  不知不觉间,格力董明珠与小米雷军的赌局已经过去15个月。2013年12月12日,董明珠、雷军同时获得央视“中国经济年度人物”大奖。雷军现场表示5年内如果小米营业额击败格力,“董总输我1块钱就行了”。董明珠当即反击,“我告诉你不可能”,“我跟你赌10个亿”。
 
  “10亿赌局”迅速引发了公众关注,董明珠、雷军二人也在不同时间不同场合进行过多场“隔空对话(战)”。
 
  双方最激?#19994;?#19968;?#38395;?#25758;是2014年11月,董明珠在中国企业领袖年会上直言小米和美的在一起是“小偷集团”。
 
  “昨天我在网上看了一篇文章:"听说小米和美的合作了,董明珠有点急",我急什么?美的偷格力的专利法院判你赔我两百万,两个骗子在一起,是小偷集团。如果有一天你的专利?#20219;?#22810;,你的质量?#20219;?#22909;,我真的有点急了,?#19994;?#25913;变?#32422;海?#25105;要加油了。”董明珠称。
 
  同一个会场,几个小时后雷军回应,“我今天看到董总在台上讲的,感觉董总已经认输了。小米跟我个人的价值观一样,都?#21069;雅笥雅?#24471;多多的,?#35757;?#20154;弄得少少的。”
 
  就在董、雷又一?#25569;?#38155;相对的这个晚上,格力的劲敌—美的集团正式发布公告,12.6亿元引入小米科技作为战略投资者,小米将持股美的1.288%,还将提名一位核心高管加入美的董事会。格力的对手与敌人,成了朋友。
 
  格力手机瞄准智能家居
 
  在这种“旧怨”的背景下,格力做手机,真的是董明珠为“打赌”而意气用事吗?
 
  来自业内的看法是,格力做手机,并不是赌气,而是为了布局智能家?#21360;?br />  
  智能家居方面,格力落后对手海尔、美的一大步。海尔在智能家居上布局多年,已经建立U+平台吸引?#20064;?#23478;软?#24067;?#20225;业加入,2014年海尔与阿里、魅族结成联盟。美的2014年初发力智能家居,计划三年投入150亿,2014年底,美的与小米联姻,令其智能家居加快脚步。
 
  也是从2014年年底开始,董明珠提及格力的智能家居想法。
 
  2015年两会期间,董明珠首度透露格力智能家居的细节,她?#25925;?#20102;一个格力智能环保家居系统的视频,其中,手机作为与格力各?#19994;?#30456;连接的智能终端设备,几乎出现在每个生活场景?#23567;?br />  
  孙燕飚说,手机对格力智能家居布局非常重要,智能家居是?#19994;?#21378;?#19994;?#26410;来,尽管实?#35270;?#29992;还不够,但需要一个概念,这个概念就是互联互通,互联互通的根本是手机。“格力手机不同于其他手机的卖点是,增加了遥控芯片,对家里所有需要用遥控器的产品,都可以实现控制功能。”
 
  “霸道女总裁”不再拒绝互联网
 
  “如今的董明珠已经不是当年的董明珠”,一位业内人士称,内忧外?#25216;又?#20114;联网大潮无可阻挡,董小姐与格力电器都在变化。
 
  董明珠变得更加开放。过去,董明珠对互联网完全是一副食古不化的态度。
 
  2012年,格力电器表示,不考虑电商。2013年,董明珠说,电商替代不了实体店。
 
  到了2014年,董明珠的态度开始变化。2014年年初,董明珠曾表示,她不拒绝电商,只要是市场需要的,符合消费者需求的东西,理所当然要去做。
 
  2014年11月,格力与天猫联手促销。
 
  进入2015年,格力与互联网公司360“眉来眼去”,两会期间,董明珠亲?#26376;?#38431;去360公司参观。董明珠解释说,“互联网就是工具,正好有这样的机会,就去看一下,也是一个学习的机会。”
 
  董明珠变得更加“聪明”。有观点认为,董明珠在中山大学“?#32479;?rdquo;手机,实际上是一场营销。
 

(文/新京报,网盈电商学院Sarah整理)

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