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行癫开口 淘宝新势力周“放胆去”
瀚霆咨询?2015-03-19
行癫开口 淘宝新势力周“放胆去”
 
  日前, 《财经天下》周刊对行癫(张建锋)进行了一次专访,大家将此次采访命题为“行癫开口”,该访谈在电商圈激起了千层波澜。行癫谈到对淘宝的理解“淘宝?#31995;?#24456;多原创?#25918;?#23601;是这样,商品非常独特,但因为淘宝跟其他平台不同,流量很大,所?#38498;?#23567;众的商品?#37096;?#20197;规模化。比较独特的服装原先不太可能进入每一个城市的线下渠道,但在互联网上就可以抵达规模化的市场。这是淘宝非常有价值的一点。”
 
  而昨天,淘宝正式揭晓“新势力周”?#25918;?#27963;动全貌,精选50位独立设计师作为2015?#21512;?#26381;饰新品发布的主打噱头, 并抓住“普通的改变,将改变普通”的消费者洞察,号召年轻人“放胆去”用穿着表达自我,集结三股新势力--设计新势力、青年新势力、未来新势力,在3月中旬放胆秀出一场非常?#25581;邸?/span>


 行癫开口 淘宝新势力周“放胆去”
 
  此役命名为淘宝"新势力周","放胆去"的核心思想则为淘宝?#25918;?#30340;2015?#21512;?#26381;饰新品发布的年度主张。一方面,借此机会充实淘宝的"万能"形态;另一方面,让更多亿万用户将自己对生活的好奇心与想象力,得以?#20013;?#20542;注在淘宝上,释放真正万能?#30446;?#33021;。
 
  一场针对于大众时尚青年的成长宣言渐已清晰在目,淘宝?#25918;?#36825;次主要沟通的对象显然是年轻人。而并不陌生的他们,正是目前活跃在淘宝屏前幕后的那一群最真实的当代中国年轻人,他们最懂淘宝,也最能利用好淘宝平台实现自我,而淘宝最需要做的事情只有一件,就是鼓励他们更大胆的尝试突破自我,尝试实现自己的万能,尝试把想象力变现,放胆去将好奇心转变为生产力。


 行癫开口 淘宝新势力周“放胆去”
行癫开口 淘宝新势力周“放胆去”

 
  紧接着淘宝抛出了"普通的改变,将改变普通"这一核心推广概念,将"放胆去"的感召范围和感召目的高度聚焦,为淘宝"多一点生活想象"的?#25918;?#21475;号?#19994;?#21457;力之处,在创意落地的TVC概念延?#32929;希业?#20102;关键性的符号象征:"纽扣"。纽扣虽人人皆有,却人人不同,不同的普通人佩带着不同的纽扣,各自活出不同人生。淘宝这支广告篇正是从"普通"的角度切入,又以不常规的视角去解读 "从不只因非凡人物而逆转"的"普通的改变"。最后又落回到"放胆去"的感召上。

(文/网络,网盈电商学院Sarah整理)
 

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