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微信购物圈真的要来了 微商准备好了吗
瀚霆咨询?2015-03-17
微信购物圈真的要来了 微商准备好了吗
 
  早在上个星期,龚文祥就已经在微博暴料朋友圈购物来了,于是微商们沸腾了,但用户们震惊了。不管怎么说,购物圈,已经在路上。
 
  从目前网上流出的图片来看,购物圈长这样:
 
微信购物圈真的要来了 微商准备好了吗
 
  购物圈在呈?#20013;问?#19978;和朋友圈具有相似性,而区别仅在于购物圈里的内容都是购物分享。当然,不会是你在淘宝上买个东西到购物圈来晒单。根据参与内测人员的说法,只有在腾讯自己的购物平台上买了东西才能把评价发到购物圈。
 
  究其本质,购物圈是微信打算利用自身在熟人关系链上的积累,再一次将目光瞄准移动电商的尝试。
 
  微信为什么要做购物圈
 
  虽然评价可以有效地影响商品的成交,甚至出现淘宝店主恐吓给差评的用户以及奇葩职业“差评师”,但是评价者之间基本是不会产生横向交流的,因而并未构成一个活跃的、有效的社交及UGC体系。淘宝也有诱导用户将购物心得分享的尝试,但对于用户而言,与其说是分享,毋宁说是骚扰。从购物逆袭社交的尝试可以说是失败的,而购物圈则是腾?#27934;?#31038;交逆袭购物的尝试。
 
  从日常生活场景而言,我们产生购买某种商品想法的时候,最常见的?#20174;?#26159;征求身边亲朋好友的意见。我们认为他们值得信任,他们所具有的相关经验能够弥补我们认识的空白。这也是一直以来朋友圈微商的逻辑。
 
  另一方面,当我们新入手一个商品的时候,无论是很酷或是很逊,往往会出现分享。在消费社会,商品自身从功能属性向符号属性的转向,不断增强着我们吐槽的欲望。购物的满足感很多时候来源于在炫耀过程中他人的艳慕和恭维。
 
  在微信上做购物分享,既可以享受朋友圈强关系链的信用?#21576;椋?#21448;能够满足一般人炫耀或吐槽的欲望。对于腾讯而言,购物圈无论分享什么都是一个强大的广告平台,也是一个导购平台,相信其转化率会远高于其他平台。
 
  微信购物圈并非微商
 
  龚文祥在微博中写道:这是专门为微商建的朋友圈。其间可能有很大误解,根据参与内测网友的说法,购物圈分享的只能是在微信购物频道里面所买东西的评论。狭义的“朋友圈微商”,难以插足。
 
  一直以来微信对微商都持一种警惕的态度。刷屏的“面膜党”、“代购党”早已成为过街老鼠,他们对于微信生态的伤害、对朋友圈用户体验的破坏,以及层出不穷的欺诈事件,都是微信不能容忍的。
 
  马化腾在今年两会上在答记者问的时候说道:
 
  “后来我们看到基于微信有很多做微店的第三方平台,他们做了很多?#26194;?#25105;们看到?#38498;?#24456;受启发。里面大量的用户都不是过去电子商务的卖家,但是他们用手机、互联网很简单拍一个照,写一个价钱就可以做微店了。他的朋友转来转去,这样就可以把信息触达。所以为什么叫微店、微商,很有意思,这个才刚刚起步,希望很多合作伙伴去做。”
 
  马化腾首次对微店的表态并不代表“面膜党”可以死而复生,?#20113;?#22351;微信生态和用户体验的事情,小马哥不可能支持。
 
  在目前微信成为超级App、国民应用的情况下,利用熟人关系链消除对网络购物的疑问,将?#24418;?#25509;触电商的用户聚拢起来,跨越式进入移动电商领域,在移动互联时代实现对阿里巴巴的逆袭,也许这才是购物圈对于移动电商的野望。
 
(文/来源网络,网盈电商学院Sarah整理
 

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