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当吐槽变为营销 大家也是醉了
瀚霆咨询?2015-03-17
  当吐槽变为营销 大家也是醉了
 
  有多少人是为了看懂吐槽才去看《富山春居图》、《小时代3》、《冲上云霄2》的?当吐槽成为全民谈资时,品牌也开始将“吐槽”作为营销的切入点,各种“槽点”也是让人醉了。
 
  恰恰食品式吐槽:自己吐

  就拿最近的元宵节来说,休闲食品品牌“恰恰”率先?#25237;?#21517;段子手合作,借着吐槽元宵晚会,打造了一场巧妙的借势营销。
 
  看看段子手“小野妹子学吐槽、同道大叔、银教授、?#19994;?#26379;友是个呆b”发起的“吃洽洽闹元宵”话题,跟着元宵晚会节目的进度,连发10多条吐槽段子。


 当吐槽变为营销 大家也是醉了
当吐槽变为营销 大家也是醉了
当吐槽变为营销 大家也是醉了

 
  不得不说,洽洽将自身与“吐槽”绑定,自然带入娱乐化方式,这种“吃着洽洽XXX”的方式让消费情?#26696;?#21152;深入人心。在此之前,洽洽也曾联合段子手吐槽春晚,获得了2000多万的曝光量。这种吐槽式营销,从目前来看,将会成为恰恰的一种可?#20013;?#36816;营的营销“特技”。
 
  德芙式吐槽:别人吐

  将吐槽变为营销,在此前,德芙也是进行了一次冒险的尝试。
 
  邓紫棋和“都教授”金秀贤合拍的广告,可以说是德芙所有广告中被吐槽得最多的。


 当吐槽变为营销 大家也是醉了
 
  第一次看到这则广告时,小伙伴们确实是惊呆了。(网友吐槽点一)从广告主角服饰来看,邓紫棋头上的那朵花,是肿么回事啦?头戴大花的“花姑娘”造型,是自毁形象的节奏么?在都教授英俊外表衬托下,更是让人有一种不忍直视的感觉。
 
  再者,(网友吐槽点二)从整个背景音乐来讲,广告走的是音乐剧风格。虽然邓紫棋歌唱得好,但她的音质确是与广告画面不怎么般配,柔美的感觉还不够,音乐+画面,整个给人生硬的感觉。
 
  大家不禁要问,?#35757;?#24191;告制作方的审美与观众们不在同一次元?当然不是,恰恰相反的是,它利用的就是吐槽式营销。如果你到网上查看一下这则广告的点击率,在一片奚落和谩骂声中,呈现的数字那是杠杠的,广告的影响力和传播度也在这种“吐槽”中悄?#22874;?#24687;蔓延着。
 
  这里需要提到的一点是,前面,我们有提到德芙的这次广告营销是一次“冒险”的尝试,因为观众对广告主角的态度也会直接影响到对品牌的?#29616;?#24230;。庆?#19994;?#26159;,金秀贤在这则广告里几乎零差评的表现在一定程度上降低了广告给品牌带来的负影响。
 
  可以说,把吐槽变为营销,是一种双刃剑,掌握好吐槽的内容和?#38382;剑?#20197;及预估好吐槽的发展,才能达到预期效果而不是给品牌带来不好影响。
 
  这里也给大家说一下吐槽式营销的一些基本要素:

  吐槽的对象:是活动营销以及事件营销的主体,而不是配角,这样吐槽的时候,别人才能更容易记住你。

  吐槽的内容:最好是在活动营销或者事件营销的主题上,而不是?#31181;?#26411;叶。

  吐槽的?#38382;剑?#21487;以采取主办方的官方发言自己吐槽,也可以采取报名者或者利用参与者(受众)吐槽的方式进行(自己吐和别人吐相)。

  吐槽的渠道选择:可以在事件发生的现场或者活动营销的现场,也可以在网上,借助微博、微信和一些具有人气的贴吧、论坛等地吐槽。


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