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Duang火爆背后 微营销传播法宝你造吗
瀚霆咨询?2015-03-02
  “Duang”这个词,在一夜之间(还真的就在一夜之间哦),就红遍了大街小巷!那这个Duang字到?#36164;?#24590;么来的呢?故事得追溯到2004年!

  2004年成龙代言?#35802;?#21457;水,一句“当?#19994;?#19968;?#25105;?#25293;这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”曾引发一场热议。而就在今年,这则被“打假”的广告被网?#35328;?#19968;次挖出来进行视频恶搞。重点,这次恶搞更显“高大上”,竟然是与当前最热门的庞麦郎的?#27573;业?#28369;板鞋》神剪辑、神配乐,神同步。视频中其中的一句“Duang”更在一夜之间成了热门词语。之后,不少网友甚至还跑到成龙大哥的微博下留言,微博评论瞬间被“DuangDuang”刷屏。(有意思的是,成龙大哥还在26日夜晚,Duang地?#38498;?#20102;一把!)

  于是, Duang这个词彻底火了,火得天崩地裂,海枯石烂。

  火到什么程度?从2月26日早9:00 - 19:00这?#38382;?#38388;关键词“Duang”在新浪微博的被提及826万次,平均每秒229次,而现在(截止本文发表前),在微博热门话题榜上以9428.1万的阅读量名列前茅。


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  什?#35789;?#20505;开始火的?

  其实,在2月21号的时候,基本还没啥热度,但22日开始,随着关注的人多了,开始起了变化,23号开?#21152;?#20154;陆续搜索这个词,而真正的爆点,就在26号!!更确切来说,是2月26日13:00 – 14:00这个时间段!


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  Duang 从哪儿来的?

  经过多番查证,终于追到源头,它来自于一个叫“?#25104;玹oy”的网友在一个叫bilibili网站的“三次元鬼畜”栏目里上传的一段搞笑视频(25日前的新浪微博基本引用自这个视频地址)。由于视?#24403;?#36739;搞笑,同时涉及影响力较大的明星——成龙,恰逢在春节期间,又赶上其儿子房祖名出狱这个节点,博主还选择了开放性的微博作为主传播渠道,传播元素具备。

  分析到这里,是不是感觉很熟悉?之前我们微营销课堂上,有关“微营销 ”传播方面,这不恰好把“有趣大胆”、“与热点结合”、“坚持原创”、“快速?#20174;?rdquo;这几点巧妙地结合在一起了吗?这不就是微博的传播典范“小?#21734;?rdquo;的传播致胜法宝吗?

  除此之外,这个视?#30340;?#28779;,还离不开另一个关键因素——“借势”。都借了谁的势?又是怎么靠的借势能让?#20174;?#26356;快速?#35838;?#20204;接着分析。
 
  借了谁的势?

  2月20日

  16:31 网友?#25104;玹oy上传视频到网站 
  16:46 竟然?#22411;?#21451;开始模仿造句了。 


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  22:13 该视频第一次被评论,然后开始被热评,可能是网站做了推荐。但是一直到22日前都只是在网站内部火。
  22:25 视?#24403;?#31532;一次分享到新浪微博,于是开?#21152;新?#32493;的分享。


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  2月21日
  23:18 一个有27万粉丝的账号分享了该视频。
  ?#36824;?#36825;条微博的3.7万转发量主要集中在22日和24日。


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  2月22日
  8:44 一个粉丝有225万的账号分享了该视频。当天有五个粉丝在几万到14万的账号转发了此视频。?#38142;?#25968;据开始突变,但是没有很好的?#20013;?#24615;,从前面的数据来看23日并没有爆,反而是一个低点。
  综上所述,基本可以确定21和22日这两个账号是传播的源头。
 
  2月24日
  4:38 有着52万粉丝的漫画家@幕斯转发了21号那条微博,带来6千多的转发量。
  4:52 另一著名的漫画家兼设计师@使徒子(粉丝452万)转发了21日的那条微博,带来5千多的转发量。
  经过二人的转发后,这个视频就广为人知了。等待25日的起势。

  2月25日
  各种大V发了狠滴广泛传播,从单纯的传播视频开始过渡到模仿?#25237;?#25630;了,于是2015年第一个热?#23454;?#29983;了。
  18:05 @叫兽易小星(粉丝635万)的一条模仿恶搞原创微博被转发4万多次。无数大号转发这条(这里就不一一列举了哈,?#34892;?#36259;可以微博搜索一下就好了)
  …….

  2月26日
  彻底爆了,视?#24403;環追咨?#20256;到各大网站,还被各大新闻媒体无上限报道,这可是网友喜大普奔、欢乐吐槽的一天。甚至中央气象台和人民网也参一脚。
  也正是这一天,
  1、二次恶搞的视频上了“腾讯视频”平台,播放?#38382;?#39640;达近900多万次(?#35789;?#39057;也只有175万的播放?#38382;?br />   2、“Duang”的百度词条被创建,并且一天内被修改了9次。
  可能看到这里很多人还是不明白Duang的准确定义,看看网?#35757;耐计?#23601;明白了。


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  到这里,除了“有趣大胆”、“与热点结合”、“坚持原创”、“快速?#20174;?rdquo;这几点外,如果要用一句话来总结,我觉得应该是:在传播的角度上来看,“有意思”比“有意义”好玩得多,也重要得多。

  像Duang的火,这个无心插柳却火遍全网的案例,在没有涉及任何利益的基础上,能博得如此多大V的转发,归根到底还是因为“有意思”,好玩,有趣。
(文/网盈电商学院 美宝)

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