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成龙“duang”火了 电商也来借势营销
瀚霆咨询?2015-03-01
  Duang,这个热词很带感,形象且生动,难怪会火。
 
  百度百科中这样解释:2015年2月下旬,一部由成龙代言的曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的?#27573;业?#28369;板鞋》进行了神一般的同步成?#27573;业?#27927;发水》,一句“duang”成了网络上最新最热门的词语。
 
  “duang”火了的主要原因,是最近成龙大哥给儿子房祖名剃头,表示要从头再来,这也算一个借势热点,为这次恶搞火爆做了个铺垫。


 成龙“duang”火了 电商也来借势营销
 
  2004年成龙代言?#35802;?#21457;水,一句“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”曾引发一场热议。在这条恶搞小视频中也同样被搞得如此传神,网友也争相模仿,电商行业不少大咖们在微博上也来借势营销,与网友娱乐了一把。
 
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  去哪儿网?#39057;?#25511;
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  这个热词火了之后,我们除了看到电商行业、各大企业丶机?#20851;?#23186;体丶明星丶KOL都纷纷加入进来,生怕错过任何热门事件,这是一种营销“病”,不过算是良性的,因为你只有?#25293;?#19968;般借势营销去做你社会化运营,你的微博也好,微信也好,才有很多用户感觉新鲜,正也?#19988;?#20026;这种“病”的传染力巨大,大家都很容易传染上身,并且把这个事件放大。

 成龙“duang”火了 电商也来借势营销
 
  我们总结一下心得:
 
  1、恶搞:很多火爆的内容与恶搞?#21152;?#20851;系,有时候是不了解源头在哪里的,但是一般在做营销的时候可以借鉴恶搞,要舍得?#38498;冢?#25110;许人家成龙就是自?#21644;?#30340;一次?#38498;冢?#35753;大家转移一下视线也说不定。通过恶搞视频把经典内容翻炒,恶搞中再结合热门元素,结合?#27573;业?#28369;板鞋》确实不错,知道滑板鞋的人越来越多,传播还是很容易的。你要是搞一个《最炫小?#36824;?#20063;可以的。
 
  2、整合:多媒介多手段的整合确实让“duang”以迅雷不?#25226;?#32819;盗铃之势火起来,你看看?#21152;心?#20123;手段参与了,内容?#38382;?#19978;?#28909;?#35270;频、文字、图片、漫画等,还有资源的多样化,?#28909;?#21508;大知名企业官微的友情支持,还有媒体、政府机构官微也发力,重要的是各大媒体都把这个热?#23454;?#25104;新闻话题报道出来了。这种大资源整合不可小觑,百度搜索热门专区、新浪微博热门话题也都是重要的汇总。
 
  3、?#34987;?#19968;个传播火爆,与时间节点是有关系的,为什么汪峰总是上不了头条,就是?#34987;?#19981;对,那这个“duang”火爆的?#34987;?#22914;何,大概是2月24日,也就是放假最后一天开始预热,上班第一天大家都沉浸在第一天的各种事务中,2月26日貌似真正引爆,不过在此时的话题并不多,?#21644;?#21520;槽也告于段落,这样也正是“duang”火爆的最好?#34987;?br />
  营销,有很多?#25151;?#36208;,大多数人走过的路是可以借鉴学习,就犹如“duang”成为热?#25163;?#36335;,解析别人更是为了成就自己,加油吧小伙伴!duang!

(文/魏家东 经网盈电商学院Sarah整理)

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