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微信精准投放 朋友圈广告似乎未引反感
瀚霆咨询?2015-01-29
  假如生活欺骗了你,不要悲伤不要心急,也许生活告诉了你实情,你会彻夜哭泣。——致没有收到朋友圈宝马广告以及连可乐广告也收不到的朋友。

微信精准投放 朋友圈广告似乎未引反感
 
  25日,一夜之间,宝马、VIVO和可口可乐三个微信朋友圈广告在手机上掀起了一场全民式广告狂欢。用户对此大概有两种态度,一种认为社交媒体通过广告谋求商业化无可厚非,另一种声音则是斥责微信的“强盗逻辑”。虽褒贬有之,但微信朋友圈广告似乎并没有引起用户的反感。

  朋友圈广告可谓是微信进入2015年以来最大的动作之一,这也是微信本身向商业化转型的明显信号。新浪微博此前在推出类似广告模式的时候遭遇骂声一片,并引起绝大部分用户反感,但与新浪微博遭遇不同,微信的广告推广目前来说,进行?#27809;?#28385;顺利。

  此前,微信在预热朋友圈信息流广告时触发了互联网业界的极大反弹,大家纷纷要求还朋友圈“天空一片蔚蓝”。可是在微信朋友圈广告正式推出之后,之前对微信广告的争议却因为高明的投放手法演变成了一场“身份认同的狂欢”——大?#20063;?#27809;有表现出对于广告的反感,反而更关注的是自己收到哪一?#25918;?#30340;广告抑或是根本没收到广告,以此来判?#26174;?#24494;信世界里被认定的自我身份究竟是屌丝还是精英。

  不管是腾讯有意还是无意为之,微信这一高明之举说明了微信对用户的深度了解。只有了解用户才能最大程度地保证用户体验。朋友圈广告从一个侧面证明了商业化和用户体验的不冲突。

  广告?#31449;?#26159;社交网络的最大宿命,微信三条试行广告的推出收效不错,但之后推广方面还要怎样走,朋友圈广告在推广精度以及用户体验维护方面还有很长的路要走。


(文/网盈电商学院Sarah整理)

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