020-38038678

官方微信

官方微信
当前位置: 首页  >  新闻中心  >  业内新闻  > 
朋友圈广告如约而至 微信广告何去何从
瀚霆咨询?2015-01-26
  昨晚,第一波微信朋友圈商业广告问世。与前几天微信自身发布的广告相比,这次的影响远没有上一次大。如何?#21019;?#26379;友圈广告?微信用户褒贬不一,更多的人是持观望态度,对微信广告的何去何从抱?#20449;?#21402;兴趣。

朋友圈广告如约而至 微信广告何去何从
 
  微信商业化第二枪,三支广告带来的行业冲击

  如果说移动游戏是微信商业化的第一枪的话,那么朋友圈广告无疑是第二枪。从微信新版本的功能布局?#32422;?#21830;业化节奏来看,依托微信红包、摇一摇、附近商户?#28909;?#26032;的O2O模式当然很重要,但基于微信本身产品商业潜力的挖掘,也是微信团队考虑的重点。

  和之前的关注度相比,微信朋友圈商业化模式在呈现上显得格外低调,“广告”以信息流?#38382;?#21576;现,当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

  令人印象深刻的不仅是这三支广告给行业所带来的冲击,移动广告甚至是移动搜索都或许可能伴随着被颠覆的可能性。腾讯相比阿里巴巴和百度一直处于弱势的“广告”,也终于迎来了一件核武器。不过朋友圈首批广告背后的品牌带来的含义,或许更值得我们研究。

  早在1月6?#31449;?#26377;信息爆出,出于对品牌调性?#32422;?#20135;品用户体验的考虑,微信团队在筛选第一批登陆品牌时,标准非常严苛,而最?#25112;?#20837;首批投放?#29260;?#30340;品牌也仅有Vivo、宝马、可口可乐三家而?#36873;?#20026;何只有它们能参与微信朋友圈广告首秀?双方的合作又给行业带来怎样的启示?

  宝马和可口可乐作为国际大品牌,本身就是世界五百强,其实力毋庸置疑或许腾讯本身也给了不少照顾,首秀广告价格可能也并不像网上流传那样高昂,因为对腾讯来说它其实也需要挑选优?#23454;?#24191;告主。首秀广告中,其实最值得我们研究的还是国产手机品牌Vivo,为什么注重互联网营销和准?#38468;?#20891;高端品牌的小米没有去争这个广告。带着这个疑问,我将以Vivo手机为例展开分析。


朋友圈广告如约而至 微信广告何去何从
 
  用户体验和品牌营销的两难抉择,第一条朋友圈广告长什么样?

无论是Vivo还是宝马或是可口可乐的朋友圈的第一条广告都显得有些普通,普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言,几张图片加上短短的文字,其实对用户的打扰已经被降到最低。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持,?#37096;?#20197;让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。

  不少网友甚至发出因为没有刷出广告,而在朋友圈吐槽?#32422;?#36973;到鄙视的自嘲段?#21360;?#25152;以说不论这次的广告效果如何,三家公司无疑?#21152;?#24471;了胜利,或许这将成为移动广告的一次教科书般式的成功案例。


朋友圈广告如约而至 微信广告何去何从
 
  社交狂欢散场,朋友圈广告未来将会走向何方?

  对腾讯的第一批广告主来说,品牌实力只是入围的一张?#29260;保?#26356;重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合。三家公司能够从千万广告主中杀出来,关键还是在于微信对其品牌?#38750;笠约?#24191;告创意的认可。

  而另一边,据2014年市场调查公司GWI的报告指出,全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户,尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成,堪称“最贴近年轻族群的通?#24230;?#20214;”。微信朋友圈广告潜力无疑是巨大的,一直对商业化小心翼翼的微信,对广告的质量要求相信在初期?#19981;?#21313;分严苛,绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告,影响微信最看重的“用户体验”。

  但随着商业化进程的加快,对广告主的挑选能否还能现在这般有个严苛尺度,这将很大程度上考验微信对盈利的诉求。而即使,微信能够一如既往保持对广告主筛选的高要求,能否实现精准的个性化推荐这对腾讯来说?#19981;?#26159;一个难题。微信广告或许确实会与传统广告不同,FEED流广告也更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,用算法为用户个性化定制广告。

  基于大数据分析的个性化推荐早已经不是什么稀奇的?#34385;椋?#20174;三条广告的推送精度来说,其实并没有腾讯?#32422;?#39044;想的那么精准,一?#38382;?#38388;的新鲜度过后,会不会引起用户反感?#32422;?#22914;何给广告主呈?#20013;?#26524;才是考验的开始,腾讯的算法还有很长一条路要走。

  任何社交网络逃不过“始于约炮,兴于炫耀,终于广告”,微信已经顺利度过了前两关,终于广告的宿命或许会成为压在腾讯身上的一道枷锁。当所有人看到广告,都不再关注社交本身,而是去讨论“为什么我没收到xx广告”时,我想这无疑是社交网络的时代悲哀。


(文来源电商报,经网盈电商学院Sarah整理)

上一篇:风口上的猪 雷军的“飞”和马云的“摔” ?下一篇:马云当校长 行业精英面试入读湖畔大学
评论

广州海珠水晶宫项目
山西十一选五走势 山东群英会胆拖投注表 新时时中3走势图 蝌蚪最新版破解apk 七星彩开奖公告 浙江6十1开奖号码查询 江西十一选5开奖信息 平特一肖论坛2019年05期正版 江西时时现在还有吗 赛车pk10免费机器人 波克捕鱼破解版修改器 贵州十一选五开奖结果走势图 北京11选5助手软件下载 新加坡幸运28官方网址 上海时时开奖直播 盛大真人娱乐电玩