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万达营销不得不赞 王思聪是最好的爆款
瀚霆咨询?2015-01-14
  我们不得不说,电商营销策略,数风流人物,还看万达。作为一个门外汉,说起万达营销的各种方式,也忍不住为它点赞。其中万达营销最大的成功,就是打造了“王思聪”这一个爆款。

  中国企业家网刊登的一篇文章,点明了这个“爆款”的成功所在。


万达营销不得不赞 王思聪是最好的爆款
 
  如果没有王思聪,我会觉得万达正在老去。

  每每万达亮相于公众前,必是大手笔的投入、高格调的布局,商业版图上写满了中年男人的成熟世故与深思熟虑。这家公司一直高冷地踱步在地表上方50km平流层,它是金主、是大腕,却跟不上?#24605;?#28895;火的热闹。

  直到王思聪童鞋一脸不屑、风风火火地出场了。

  王思聪第一次出现在大众的视野里,是2011年,他在微博上与汪小菲骂战。一开始围观群众尚不太拎得清思聪的身价,还热?#19994;?#35752;论过王思聪和汪小菲谁更有钱。吵架到最后,俩人骂骂咧咧地散场了,本不占理的汪小?#32856;?#24605;聪的微博祭了旗。
  此后,王思聪在微博上越发出彩,他炮轰小?#20303;?#35843;戏林更新、吐槽京东,直?#28872;?#24471;女粉们万众一心地喊他“老公”。

  但王思聪在微博上的主要活动,是跟踪热门公司、热门人物吐槽。他无意中成了中国社会不同阶层之间的搅拌器。王公子看了《小时代》很不爽,他要吐槽;京东上买了200块钱的电脑桌,快递慢了,他要吐槽;小米员工踩着诺基亚,欲垫高自己的格调,王公子爱憎分明地下嘴说“?#26377;?#31859;能请这种脑残当员工就能看出这个企业是什么样的。小米抄袭都能抄出优越感?#38752;?#39269;饿营销?#22270;?#25968;据来骗脑残,你们除了抄?#32479;?#36824;会什么?一副小人得志的嘴脸让我更加坚定地做一个米黑”;就连近日荧幕上发胖版的小龙女,他也要给冠个“傻姑”的称呼。

  微博上的王思聪,把“富二代”这个角色拿捏得高冷?#26234;?#27665;—他不藏富也不炫富;吐槽,却价值观鲜明、逻辑严谨。后来微博上的粉丝直接被划分为四大门派,王思聪的老婆们、韩寒的女婿们、李易峰的女友们和TFBOYS的妈妈们,王思聪直接晋级全民老公。在如此众口?#35757;?#30340;时代,有了这么个多金又有性情的微博老公,大约是想想也开心。


万达营销不得不赞 王思聪是最好的爆款
 
  抛开所有的热闹,一个也许值得思考的问题是,玩微博的企业家、富二代不少,?#19978;?#29579;思聪这样玩成全民老公的,只有这一尊。那么问题就来了,为啥王思聪和一众粉丝互相调戏得如此happy?在如今这个普遍仇富的世界,为什么没人在乎他比自己钱多?

  仔细端详国内的企业家群体的微博生活,分为几个主打款—或是在晚宴的觥筹交错,或是行走在?#23454;?#29664;峰的路上,或在倡导公益活动,或在转发读书?#22987;恰?br />
  可王思聪在微博上的主要工作就是吐槽,吐槽这事儿简单易?#23567;?#24841;悦身?#27169;?#36319;?#32856;?#38376;槛?#36824;?#31995;,如果不是语言犀利且不乏风趣,首富之子也不能给他的吐槽力加分。

  如果从产品的角度分析,相对于轻奢范儿的企业家群体,王思聪提供的是参与感强、?#27809;?#20307;验好的大众产品。

  从营销的角度观察,其实王思聪大概是万达近年来最成功的爆款。粉丝经济、自媒体效应、?#27809;?#31896;性、O2O,你能想到的与互联网营销相关的词汇,在王思聪身上都得?#32422;小?#36825;样说来,其实王健林完全不必遗?#31471;?#24403;年没有多生几个孩子,毕竟全民老公这样的爆款,也是可遇不可求的。

  至于这爆款有多成功?#38752;?#20197;从称谓关系的逆转中窥到答案。王思聪刚出道时,冠在他名字前的称谓是“首富之子”。不过,现在很少有人这么叫他了,倒是王健林多了个“全民公公”的江湖名号。

  虽然从万达上市前公布出来的股权关系看,眼下王思聪与万达的商业版图关联并不大,可作为爆款,他依然背书了万达,让这家在互联网时代看上去有些暮气的公司,也快乐地玩耍起来了。


(文来源网络,经网盈电商学院编辑Sarah整理)
 

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