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窝窝再度赴美上市 撇清团购玩生活O2O
瀚霆咨询?2015-01-12
  日前,曾经被大家所熟悉的“窝窝团”,现在的“窝窝商城”宣布再度赴美上市。

  目前,从团购市场份额来看,美团、大众点评、百度糯米分别背靠腾讯、阿里、百度,坐稳前三甲,牢牢把控着不少于90%的份额。窝窝虽说排名第?#27169;?#20294;早已被前面三者甩出好几条街。


窝窝再度赴美上市 撇清团购玩生活O2O
 
  第一次筹备上市回顾

  2011年窝窝第一次筹备在美上市,当?#34987;?#26159;力压拉手、美团的它,当之无愧是行业老大,但但最终却由于过渡扩张、以及BAT等巨头的介入,窝窝团在上市前一刻,业务发展遭遇僵局,最终无缘上市。

  之后元气大伤的窝窝,不仅收缩战线,还将名?#32856;?#20026;“窝窝商城”,试图从团购网站转型成为一家综合性生活服务类O2O电商平台。

  如今,窝窝再度赴美上市递交招股书,大有立志做生活服务O2O领域第一股的决心。

  窝窝急着摆脱团购概念

  在上市的招股书中,窝窝商城将自己定位为“本地生活服务电子商务平台”,即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台,主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,向消费者直接销售其服务或产品。目前三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电商操作系统“窝窝EMS”。

  在招股书中,窝窝商城这样写道:我们2010年3月起步的时候是一个团购网站,但是我们很快?#22836;?#29616;团购这个模式不能满足商?#19994;?#38656;求。我们认为,这种模式无法提高商?#19994;?#21697;牌知名度,也无法为商家创造出?#39029;?#23458;户。……于是2012年6月份,我们完成了“窝窝商城”的组建。窝窝商?#21069;?#21161;商家在平台开设网上店铺,直接售卖,并为商家提供定制化的产品方案以及运营支持。

  转向商城模式,对窝窝?#27492;?#20854;实是无奈之举。从服务?#27809;?#36716;向服务商家,最直接的变化就?#21069;?#33258;主权交给了商户,优惠折扣商家说了算,想要开发独立APP平台提供技术支持。

  说白了,窝窝已经无力在团购领域竞争,而如何把之前积累的商家资源变现,通过给商家提供服务获得生存价值,才是“商城”模式背后的根本逻辑。


  对于窝窝上市,业界对此看好的人并不多,毕竟作为行业巨头的大众点评和美团都没有上市的打算,而窝窝却抢先招股,这让后续发展变得?#34892;?#25169;朔迷离了。
(文来源网络,经网盈电商学院编辑Sarah整理)

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