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2015天猫年货节 酒类电商受冷落
瀚霆咨询?2015-01-12
  距离2015年春节还有一个月的时间,尽管消费者还没有进入年货采购倒计时,但是不少电商网站已经着手开始掀起今年的第一次节日大促销。1月12日,今天正好是2015天猫年货节开幕第一天,这次促销将为期一个月。

  这次的年货节,天猫的目标是,将酒水打造成网商沟酒的第一入口。为了这个目的,今年天猫的让利将更加疯狂。除了帮助一千万个家庭在天猫喝上性价比高的好酒以外,天猫还会联合古井贡酒放出10万瓶免费白酒,打响?#25918;?#21830;的影响力。

  ?#19978;В?#24895;望是好的,但现实是残酷的,从业界透露出的消息得知,与天猫合作的白酒厂家对这次促销并没有太高的热情。一位在多家酒水电商工作过多年的行业资深人士透露,如今酒企面临的新难题,是电商价格战对酒企苦苦维系的价格体系造成的“破坏”。他无奈表示,“我们想要的是有战略性的长线产品,但是酒厂并不这么想与我们合作,只是变一个规格,或者给我们一个线下产品的复制品。”


2015天猫年货节 酒类电商受冷落
 
  电商VS传统渠道硝烟再起

  纵观2014年,酒类电商与厂商之间的博?#30446;?#35859;激烈,而“双十一”则是矛盾激化的导火索。

  事实上,酒类电商之所以每年都获得较高的销售额,其给消费者打的就是“低价”概念,因此,电商间的价格战一直是以常态的?#38382;?#23384;在。?#36824;?#22312;行业调整期内,一线名酒都出现量价齐跌的背景下,酒类电商大幅度的降价,最终带来的是酒企的集体不满。

  传统酒企和酒类电商之间翻脸已经不是新鲜事,早在去年3月份,茅台、郎酒相继传出封杀酒类电商酒仙网和1919连锁的消息;之后8月份,茅台再发类似有关网络销售方面的声明,撇清与电商之间的关系。

  2015天猫年货节,白酒厂家热情不高导致酒类电商受冷落,这其中很大的一个原因就是传统酒企唯恐失去对渠道的?#29942;亍?br />
  电商开打年货大战

  电商抢食“年货”这块?#26696;猓?#27599;年?#23478;?#19978;演一次年货战,今年也不例外。天猫打出年货节,紧随其后,京东、1号店也打出“年货负利秒杀”活动,世界各地的食品、饮料类年货以最低5折的价格促销,不少商品价格低于实体超市。淘宝则打出了“厂商直供全国最低价”的口号。苏宁易购?#20449;?ldquo;春节不打烊,美食酒水送到家”,同时推出家庭套餐、情景套餐、?#25918;?#22871;餐等多种年货组合套餐,意在帮消费者节省选购商品的时间。

  (文/网盈电商学院编辑Sarah整理)

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