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抓获眼球把握“色”度 视觉营销更出色
瀚霆咨询?2015-01-08
  视觉营销在电商运营中地位举足轻重,但是,很多从传统企业转型到电商行业的卖家,往往会忽略视觉营销的重要性而把过多的精力放在文案推广方面。事实上,在崇尚购物体验的今天,视觉营销带来的颜值效果对产品转化?#23454;?#25552;升绝对是你意想不到的。当然,我们这里讲的“颜值”,重点指的是视觉营销中的色彩搭配效果。

  ?#31995;?#22312;【够色才能够出色】的这篇有关视觉营销的文章中为我们详细讲解了在店铺运营中,视觉营销如何把握色彩搭配的“色”度抓获眼球。

  首先,视觉营销中我们来了解色?#23454;?#22522;本分类。


抓获眼球把握“色”度 视觉营销更出色
  色彩在网页中有两种表现方法:一种是RGB,一种是CMYK。

 抓获眼球把握“色”度 视觉营销更出色
  RGB是以三原色按不同比例叠加来实?#25351;?#31181;颜色的展现,如显示器。CMTK是印刷色彩模式加入了black黑色,咱们可以简单了解,一般我们都采用RGB模式。
我们调整不同的RGB值,图片会有不同的效果如绿草地(如上图)。
 
  颜色一般分为三种:原色,间色,复色
  原色指红黄?#24230;?#21407;色
  间色指两个原色叠加组合的颜色,如红加黄为橙色
  复色指间色和另一个间色组合而成的颜色

  接着,我们来了解色?#23454;?#19977;大属性。

  色?#23454;?#30340;三大属性为:色相 明度 饱和度


抓获眼球把握“色”度 视觉营销更出色
  色相:色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。一般可分为12色相环。

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  180度对称的为互补色

 抓获眼球把握“色”度 视觉营销更出色
  120度的为对比色,45度为邻近色,由于互补色有强?#19994;?#20998;离性,所以使用互补色的配色设计,可以有效加强整体配色的对比度,拉开距离感,而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果,使用得好能让作品令人感觉活泼丶充满生命力的感受。
 
  ?#28909;?#36825;张首焦钻展图,就用了比较多的红绿对比色,为了让图片显的不那么突兀,可以选择同样的亮度,但是内页和首页的装修中需要注意产品和店铺主体风格,然后再根据主风格选择配比颜色。
 
  一般首页海报会选择70的底色,25%的主色调和5%的强调色?#28909;?#33589;曼的近期首页。既与店铺风格相符有用临近色去强调重点文案。

  色彩明度:是指色?#23454;?#20142;度或明度。

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  值得注意的是非彩色中,既白色,黑色和不同程度的灰色,只有明度特征,没有色相和饱和度特征,所以非彩色图片在拍照是光线?#20064;?#26159;可以调节明度,或者把彩色照片调成黑白色增加怀?#23578;?#26524;。
 
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  还有彩色背景时,尽量不要使用亮度在92-147之间的颜色作为大面积背景色,因为这些颜色会让人感觉很焦虑。

  饱和度:是指色?#23454;?#40092;艳程度,也称色?#23454;?#32431;度。(不详叙)

  第三,视觉营销中我们要了解首页装修中的色彩搭配及注意事项。

  不同类目不同产品的店铺,主色的选择和颜色搭配有着不同的要求,根据颜色的不同我们多种搭配的方案,如:


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  1、同色不同明度的配色:首焦产品和背景色选择了不同明度的深蓝色,?#38498;?#33394;和白色为强调色,大面积同色背景增加气场
 
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  2、同色系:?#28909;?#23567;狗旗舰店,选用了相邻色同色系的黄色橙色橘色,适合3C?#22270;业紜?/span>

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  3、消色:不同颜色的黑白灰,适合?#34892;?#28040;费品
 
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  4、金银色:奢华品和女鞋消费品
 
 抓获眼球把握“色”度 视觉营销更出色
  5、高明度色?#21644;?#35013;和可爱型睡衣韩版女装等等

  同时首页的装修还要考虑以下几点:

  1、主营产品的风格、logo的协调统一
  2、季节和节日,夏季禁用红色,春季多用绿色
  3、店内活动和主推爆款如何强调,以及主要?#31361;?#32676;的喜好和感知
  4、主色和协调色多为邻近色,重点文案多为对比色,这样更加凸显产品和活动文案
  5、首页排版一致协调统一

  最后,我们要注意视觉营销中推广图的色彩搭配。


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  (1)文案和背?#25226;?#33394;要和产品协调或对应;
  (2)强烈对比色,把握黄金0.3秒;
  (3)渐变色抓住眼球焦点。
  推广图重点在于点击率,所以抓住卖?#19994;?#30524;球才是最重要的,除了考虑产品本身颜色和背景色的协调?#25237;?#24212;,还有文案颜色的突出和整体的搭配效果。

  好啦,今天的视觉营销知识,我们跟着?#31995;?#23601;先学习到这里。接下来如果大家对视觉营销对提升产品转化率作用的内容还有疑惑,或者是想知道更多相关学习资讯的话,可以咨询网盈电商学院《视觉营销》培训课程,另外,在2015年5月份、9月份以及12月份,网盈电商学院均开设有《视觉营销》培训课,届时大家可到场学习分享经验。

(文/来源于?#31995;ィ?#32463;网盈电商学院编辑Sarah整理)

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