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长痛不如短痛 2015天猫严打刷单行为
瀚霆咨询?2015-01-08
  说到淘宝,自然免不了提及天猫,2015年,前脚淘宝打假进行中,后脚天猫新规也接踵而来。日前,天猫发布了2015年服务新标准,重要核心是要严厉惩罚天猫商城不诚实卖家。经了解,新规中着重表明天猫将严打刷单等不诚信行为。天猫此措,大有长痛不如短痛的决心,为净化平台整体的交易环境,利用新规则淘汰一批依靠刷单等不诚信交?#21672;?#23384;的卖家。

长痛不如短痛 2015天猫严打刷单行为
 
  2015天猫严打刷单?#21512;?#27861;美好,实现很困难

  对大卖家而言:

  对于天猫在2015年要严打严惩依靠刷单行为生存的卖家,业界对此持保守态度。从alexa数据上可以看到,一个月内流量最大的45个页面中,大品牌卖家占据了15个席位,让双十一期间1%的商家占了90%以上的交易额的传闻基本坐实。

大卖家对天猫的贡献不仅是收入,更多的还有品牌影响力,这些都是小卖家不能攀比的。那么相应的,如果大卖家踩着黄线“违法”经营,比如刷单,天猫真的能下手管吗?

  对?#34892;?#21334;家而言:

  刷单是天猫淘宝行业的潜规则,对于在天猫上开店的卖家而言,流量尤为重要。早就有不止一位天猫?#34892;?#21334;家抱怨,刷单也是没有办法,大家都在刷,买流量太贵,不刷肯定就流量差、转化差,永远也进不了搜索的前几页,用户搜不到你就没有销量,这是个恶性循环,所以基本上天猫卖家开店销量上不去都得找刷单公司帮忙。

  对于这个潜规则,天猫自己是再清楚不过的,所以之前每一次打假、打击刷单行为,也只是清理一些典型的国产小卖家出来示众,对于主力的大卖家以及知名度高的中等店铺卖家,根本是不敢太岁头上动土,把衣食父母拒于门外。

  所以,2015天猫严打刷单,在真正实施起来并不是件简单是事情,稍微把控不好,很容易动摇根基。

  2015天猫严打刷单:将加速小卖家出逃

  前几天,刚有消息称2014年底天猫关店12589家,环比前一年增长约一倍。而这些店铺关闭的主要原因,都是成本太高,难以维持生存。行业人士估计,天猫商家能做到保本的不到10%,真正赚钱的是金字塔顶端的那些大卖家。

  如果2015天猫的真的做到令行禁止清扫刷单卖家,毫无疑问,更多的的小卖家将经营不下去从而选择撤退,出逃转移至其他电商平台。即使是留下来的小卖家,也都是踩着新规红线,提心吊胆经营,直到忍无可忍或绝地反击。

  业界人士?#38590;裕?/strong>

  天猫整肃商?#19994;?#21021;衷肯定是好的,但好政策不一定有好结果。如果能够不折腾小卖家,从推荐规则?#22836;?#29992;减免等根本问题上减轻广大小卖家负担,才能让天下没有难做的生意,这不正是马云的“梦想”吗?

(文来源网络,经网盈电商学院编辑Sarah整理)

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