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苏宁调(tiao)戏(xin)沃尔玛 围观!
瀚霆咨询?2015-01-07
  1月5日,苏宁超市在沃尔玛中国大陆地区近百个城市的门前进行了一次快闪活动,身穿苏宁工装的?#20449;?#25163;举苏宁超市“不排队”、“送到家”、“更划算”、“送红包”四块牌子不言不语,时而摆出几个恶搞动作,引发路人围观。苏宁这种看似公然调戏,实则暗暗宣战的做法,进一步凸显了电商和实体店对超市业态的争夺进入“白?#28982;?rdquo;。

苏宁调(tiao)戏(xin)沃尔玛 围观!
 
  有现场目击市民直言,苏宁的突然举动,让沃尔玛工作人员着实紧张了一阵。苏宁的用意很明确:为苏宁易购超市频道的“超级年货节”造势,3.8折、买二付一再用券等活动对消费者有着不小吸引力。对于苏宁挑衅实体店超市的做法,沃尔玛市场高管人员表示,“目前中国商超市场,仅以传统春节这个阶段为例,电商春节档的销售额不到总体的千?#31181;?#19968;,所以还不构成威胁。虽然他们做的这个事让领?#21152;行?#22836;痛,但问题不难解决。”

苏宁调(tiao)戏(xin)沃尔玛 围观!
 
  业界人士表示,在全球电商大环?#35802;攏?#20197;及人工、租金成本高企的背景下,实体超市的日子越来越不好过,部分实体超市已经开始摸索发展网上电商超市渠道,易初莲花、乐购、世纪联华等线下超市巨鳄已经登录天猫开旗舰店,而沃尔玛中国在2011年也成功入股1号店,实现线下门店和线上门店的资源共享。这次,苏宁闪击沃尔玛门店,打了沃尔玛一个措手不及,作为合作伙伴的1号店对此怎么看?

  据1号店内部人员反馈“知道这件事,这两年它(沃尔玛)常被欺负,你懂的。究竟要不要我们出头,还不知道。”这样的说法也?#25104;?#20986;沃尔玛的无奈。遇到苏宁超市这样的对手出拳,沃尔玛很难做出回应。应了,给人做嫁衣,不应,又有失王者风范。两难之下,也许我们会看到1号店的一些作为。毕竟控股1号店,让沃尔玛在电商领域的超市板块有着不小的份额和话语权。沃尔玛可以在货品上给与1号店更有利和力的支持,用这样看不见的反应手法,可以在最现实的市场表现上赢回筹码。

  总而言之,在临近春节这样一个敏感时期,苏宁超市的挑战营销方法,聚焦了消费者目光的同时,也加速了电商超市与实体店的紧张关系。战与不战?成就电商的又一个辉煌,还是线下超市能挽回一局?新的一年,线上、线下商超格局或许会有一定的变动,这一点,消费者们是乐于见成的,毕竟,竞争的结果,得益最大的还是消费者。

(文来源于网络,经网盈电商学院编辑Sarah整理)

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