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2015移动电商趋势 天猫淘宝微信是看点
瀚霆咨询?2015-01-04
  2014年电商发展让人印象深刻的非移动电商莫属,从微信官方推出的微信小店,到百度吆喝的直达号,再到支付宝力推的服务窗,各大巨头们在移动电商布局和抢占入口上都昭显着逐鹿天下的野心。业界人士分析行情得出的结论是,2015年移动电商趋势,最大看点依旧是天猫、淘宝、微信三大阵型。

2015移动电商趋势 天猫淘宝微信是看点
 
  2015移动电商趋势一:阿里电商界依旧独占鳌头

  在无线端阿里有三宝:淘宝APP、天猫APP和支付宝钱包,也正是凭借这三宝阿里才能在电商领域傲视群雄。但细心观察不难发现,阿里在移动电商上并没有多大的创新,主要表现在:

  首先,阿里依靠淘宝、天猫的APP继续以流?#35838;?#29579;。通过各种优惠首发等?#38382;?#24341;?#21152;没?#21521;移动端迁移。

  其次,淘宝、天猫的移动端并没有表现出过多的优越性。对于?#27809;?#26469;说,只是解决了他们在移动化和碎片化的便捷性。

  第三,淘宝、天猫所谓的移动购物更多的是表现在?#27809;?#22312;pc端下单通过支付宝支付的一种体验?#38382;健?#26576;种意义上来讲,阿里的移动电商只是pc端和移动端同步的过程。随着购物?#38382;?#30340;多样化,体验的场景化,阿里的这种“流量池”式的移动电商将面临严峻挑战。

  尽管如此,但业界人士依旧看好2015年的阿里移动电商,十几年的电商基因和空前的大数据,使得短期内没有谁可?#38498;?#21160;阿里电商的霸主地位。加上上市之后的阿里必然会在农村电商、跨境电商、物流?#28909;?#26041;位布局生态圈。2015年在电商?#20064;?#37324;仍然会独占鳌头。

  2015移动电商趋势二:微信手Q为主的京东和第三方,将成为移动电商的主力

  自2014年3月份起京东、腾讯联姻以来,微信在移动电商上的探索就从未间歇过。先是为京东开放一级购物入口,随后自己上线微信小店,之后京东再启拍拍网,欲重新打造去?#34892;?#21270;和?#34892;?#21270;结合的移动电商平台。

  京东借助购物入口的野心日益彰显,一方面做自营(自己进货并配送),另一方面做平台(让大家参与),最终的目的是借助微信打造B2C+C2C的移动电商平台。依靠朋友圈的传播力,京东通过抽奖众筹、投票互动、合体红包等新营销玩法,取得了不错的成绩,这在APP上的淘宝、天猫是无法比拟的。

  除此之外,还有一股力量不可小觑,那就是依托微信成长起来的微信第三方服务商。据不完全统计,微信第三方平台已达到2000多家。随着大量小微企业和传统零售企业入驻微信公众平台,这一势能的爆发着实令人难以想象。据笔者了解,目前很多像微盟这样的第三方开始涉足微商,微商成为移动电商最大的卖场。如此看来,微信也将成为电商人的主力战场。

  2015移动电商趋势三:以导购、垂直为主的个性化电商崛起

  2014年10月份,口袋购物获得了3.5亿的巨额融资,一款主打个性化和精准化的商品推荐的移动购物应用软件能得到资本的认可,足见移动电商市场的广阔前景。虽然这种导购型的网站受到巨头们的青睐,盈利模式也已从初期的CPS(按实?#24335;?#26131;付费)广告模式,逐渐转向以CPC为主的广告收费方式,但是从长?#29420;?#30475;这一盈利模式已?#34892;?#28382;后了。

  业界人士认为,未来导购类、垂直类的电商要向体?#30452;旧?#30340;差异化发展,更重要的是积累?#27809;Ф云?#21488;的信任和社会化分享的习惯。当人们形成这种分享和获取分享的习惯之后,这种平台就会变成一种购物的决策平台,这个时候盈利模式就会有更多想象?#21344;洹?#19981;少人比较偏重“编辑引导+UGC(?#27809;?#29983;产方式)” 式的移动电商平台,一方面由达人、买手推荐引导,另一方面?#27809;?#21448;可以自?#21917;?#19978;传分享自己的商品。如此一来,导购、垂直类的个性化电商才会有较大的发展?#21344;洹?br />
  2015移动电商趋势?#27169;?#24494;信依然是看点

  关于移动电商,2015最大的看点依旧在微信身上。根据易观的报告数据显示,2014年中国移动购物?#27809;?#35268;模突破3亿,增长速度超过35%,高于PC购物?#27809;?5%的增长速度。移动购物的交易规模接近10万亿,增长率达到270%。2015年移动购物在整个网上零售中所占的比例将达40%。

  先有电商后有社交,还是先有社交后有电商,这好比先有鸡还是先有蛋。对于?#27809;?#26469;说关心的不是先有谁,谁能够给我带来更多的价值就会选择谁。对于任何平台来说,交?#36164;?#35201;解决的是信任问题,微信的封闭性,注定了它在解决信任的问题的同时,要更加注重它在商业引流上的另外两重属性:推荐和分享。逆商业潮流而行的微信是暗度陈?#21482;?#26159;?#32856;?#27785;舟,2015或许可以见分晓。

(文来源于网络,经网盈电商学院编辑Sarah整理)

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